«Есть знамя ценнее, чем статус столицы Cибири»: каким видят Новосибирск исследовательские компании, СМИ и TripAdvisor

20 Фев 2015, 03:50

Неэффективная поддержка стартапов и «падение комфортности для бизнеса», «инновационный лидер Сибири» и «грандиозный прорыв образовательного бренда», столичная привлекательность для китайцев и пустое место для англоязычных СМИ. Тайга.инфо представляет обзор позиций Новосибирска в мировых рейтингах.

Новосибирск и Новосибирская область присутствуют более чем в пятнадцати международных тематических рейтингах развития, что позволяет ежегодно отслеживать динамику территории в сравнении с другими городами мира и российскими регионами. Дирекция по продвижению территорий коммуникационного агентства АГТ проанализировала для Тайги.инфо положение Новосибирска в рейтингах инновационности, а также финансовых, туристических, образовательных и медийных рейтингах, и сравнила его с позициями других сибирских городов.

Инновации, финансы, бизнес

В рейтинге инновационных городов мира Innovation Cities Global Index Новосибирск в 2014 году занял пятое место в России, уступив Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу и Казани, и 253-е в мире, опустившись на две строчки вниз по сравнению с 2013 годом, когда он попал туда впервые. Позиция Новосибирска в этом рейтинге в 2013–2014 годах характеризует его как узел, «обладающий широкой производительностью во многих сегментах инноваций, с серьезными дисбалансами».

«Новосибирск получил свои позиции в связи с известностью продуктов местных компаний и организаций работающих на мировых рынках: приборы ночного видения „Катода“, ускорители Института ядерной физики СО РАН, геоинформационные системы „Дата Ист“, — цитировал „Сибкрай“ управляющего партнера консалтинговой компании „Марков и Партнеры“ Максима Маркова. — Заслуженное внимание получает опыт Академпарка, который продолжает создавать лучший в России инфраструктурный комплекс для поддержки развития инновационных бизнесов и развивает программы инновационных школ для начинающих предпринимателей».

Несмотря на негативные факторы, в числе которых «отставание от общих темпов развития региональных систем поддержки инновационных кластеров и остро нуждающиеся в повышении эффективности программы поддержки развития стартап-проектов и технологий бизнес-инкубирования», Новосибирск опередил в Innovation Cities Global Index Красноярск (303), Томск (343), Омск (371) и Барнаул (405).

Долгосрочный рейтинг Новосибирска у Standard & Poor’s — «BB+» (топ-15 российских территорий). Рейтинг S&P Иркутской области — «BB», Красноярского края и Томской области — «BB-». Экономика Новосибирска, по мнению экспертов, характеризуется высоким потенциалом роста, «который, однако, несколько ниже, чем у близлежащих городов-миллионников». Рейтинг Новосибирской области у Fitch — BBB- (топ-6 среди территорий РФ). Рейтинг Fitch есть также у Алтайского и Красноярского краев — по «BB+», у Красноярска, Томска и Республики Хакасия — «BB», у Кемеровской области — «BB-».

По последней оценке журнала Forbes, Новосибирск не вошел в число 30 лучших городов РФ для бизнеса в 2013 году (в 2014 аналогичный рейтинг не составлялся), хотя в 2012 году занимал там четырнадцатое, а в 2011-м — седьмое место. Четвертое место занял Томск, который отличали «изобилие подготовленной рабочей силы, неплохой доступ к кредитам и неагрессивные налоговики». Пятое — Омск, «благодаря большому количеству квалифицированных работников и доступной инфраструктуре». Седьмое и восьмое места были у Иркутска и Кемерова, тринадцатое и девятнадцатое — у Новокузнецка и Красноярска, соответственно.

По данным исследования компании Tholons, Новосибирск в 2015 году остается в топ-100 городов мира, наиболее благоприятных для аутсорсинга, и занимает там 92 место (в 2014 году — 91-е). Помимо Новосибирска в этот список вошли Санкт-Петербург, Москва и Нижний Новгород.

«Судя по рейтингам, Новосибирск — инновационный лидер Сибири и Востока России. Это знамя по нынешним временам гораздо ценнее, чем звание „третьей“ или сибирской столицы, — сказал Тайге.инфо директор по продвижению территорий агентства АГТ Владислав Шулаев. — В инновационных рейтингах учитываются более сотни параметров, улучшение каждого из которых может обеспечить движение наверх и в мировой табели о рангах. При этом налицо устойчивый тренд на падение комфортности города для бизнеса — это хороший сигнал для решительных государственных программ в этом направлении. Тем более, что в новых экономических условиях именно сектор инвестиций и развития бизнеса, не связанного с местным сырьем, комплектующими, а также экспортом готовой продукции, будет наиболее мобилен в поисках лучшего города для себя».

Туризм

По версии портала TripAdvisor, Новосибирск является одним из наиболее привлекательных туристических направлений в России и занимает седьмое место рейтинга «Travellers’ choice. Top-10 destinations — Russia», а Новосибирский зоопарк сенсационно получил 16 место в номинации «Топ-25 популярных зоопарков Европы». В конце 2014 года в поселке Сузун Новосибирской области открылась первая очередь музейно-туристической комплекса «Завод — Сузун. Монетный двор», который, как надеются местные музейщики, привлечет туристов «со всех краёв Сибири» — возможно, и он тоже когда-нибудь войдет в топ-25 музеев или достопримечательностей Европы, раз уж Новосибирский зоопарк занесен в число европейских.

В десятке самых популярных российских «туристических мекк» также находится Иркутск (8 место) — «надо полагать, по-прежнему, во многом благодаря притягательности Байкала», заключили в АГТ.

Обновленные в январе 2015 года рейтинги гостиниц от TripAdvisor включили в списки российских лидеров сразу несколько гостиниц в сибирских городах. Так, гостиница Иркутска «Саен» отметилась в рейтинге «Travellers’ Choice» в номинации «Лучшие гостиницы с первоклассным обслуживанием — Россия» (22 позиция), а в номинации «Топ-25 маленьких гостиниц России» она же — на почетном втором месте. В той же номинации на 14 месте — малый отель из Красноярска «Hilton Garden Inn». Омская гостиница «Полёт» занимает 17 строчку рейтинга «Топ-25 B&B (Bed and breakfast) гостиниц — Россия». Главный отель столицы Бурятии — пятизвездочный «Мэргэн Батор» — стал 23-м в главной номинации «25 лучших отелей России» и занял 11 место среди российских гостиниц класса «Люкс». Новосибирск, что характерно, вообще не присутствует в «отельных» рейтингах TripAdvisor.

Аналитики АГТ считают, что сейчас самое время обратить внимание на повышенный интерес к России со стороны китайских туристов и предпринимателей: «Для туристов из КНР важным может стать окружная столичность Новосибирска, его транспортная доступность. Иркутск и Бурятия уже активно работают по привлечению китайских гостей, в том числе через создание „красных маршрутов“».

Образование

Вот о чем смело можно говорить, так это о «грандиозном прорыве Новосибирска в продвижении собственного образовательного бренда, о котором молчат не только московские (и их можно понять), но и новосибирские СМИ», считает Шулаев. Согласно обзору АГТ, последние 2–3 года образовательное продвижение российских территорий стало «вполне оформившимся трендом», а вхождение томского и новосибирского образовательных кластеров в число ведущих, наряду с Москвой и Петербургом — «оформившимся фактом, подтвержденным полутора десятками международных рейтингов».

В 2014 году НГУ занял третье место среди российских вузов сразу в трех ведущих мировых университетских рейтингах — CWUR (но 916 в мире), GaWC (217 в мире), METU (732 в мире), а в рейтинге лучших университетов мира компании Quacquarelli Symonds (QS World University Rankings) — 4 место среди университетов России (328 в мире). В рейтинге QS BRICS НГУ занял 3 место среди российских участников (и 18 — среди университетов стран БРИКС). В январе 2015 года QS опубликовал новый подрейтинг — для региона «Развивающиеся страны Европы и Центральной Азии» QS UNIVERSITY RANKINGS: EECA, в котором Новосибирский государственный университет разделил вторую строчку с Карловым университетом в Праге, уступив только МГУ.

Отдельно стоит отметить Новосибирский государственный технический университет, который в рейтинге QS BRICS занял 131–140 место и (29–34 — среди российских вузов), а в рейтинге QS UNIVERSITY RANKINGS: EECA («Развивающиеся страны Европы и Центральной Азии») НГТУ разделил 71–80 место (17-20 в России)

Три университета представлены в рейтинге вузов стран СНГ, где помимо НГУ (рейтинговый класс «B» — очень высокий уровень подготовки выпускников) присутствуют НГТУ (рейтинговый класс «C» — высокий уровень подготовки выпускников) и Новосибирский государственный университет экономики и управления (рейтинговый класс «Е» — достаточный уровень подготовки выпускников). В этом же рейтинге аналогично НГУ рейтинговый класс «B» получили университеты Томска (НИУ ТГУ и НИУ ТПУ), класс «С» — СФУ и Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР). Классу «D» (приемлемый уровень подготовки), по мнению рейтинга, соответствуют Омская государственная медакадемия, Национальный исследовательский Иркутский государственный технический университет и Сибирский государственный медуниверситет в Томске. Рейтинговый класс «Е» получили АлтГУ и КемГУ.

Добавим, что НГУ уже два года, как включился в программу «5–100», по плану которой не менее пяти российских университетов к 2020 году должны войти в первую сотню рейтингов мировых научно-образовательных центров. Объём федеральных субсидий Новосибирскому госуниверситету в 2013–2014 годах составил около 1,4 млрд рублей. 2015 год начался с активного обсуждения путей развития и укрепления университета, но утвержденной стратегии, с которой были бы согласны все заинтересованные стороны — Наблюдательный совет НГУ, ректорат и руководство СО РАН — пока нет.

Медиа

Аналитическое агентство «Смыслография» совместно с компанией Dow Jones, анализируя количественное и качественное присутствие территорий в ведущих англоязычных СМИ, отвели Новосибирской области 20–21 место среди 82 субъектов РФ (исключая Москву и Крым, который тогда еще не был «нашим») в коммуникационном рейтинге регионов России за 2013 год, что свидетельствует о «несправедливой» представленности региона в зарубежных медиа. Омск, Иркутск в этом рейтинге опередили Новосибирск, а Томск и вовсе занимал второе место. Это значит, у области и города есть значительные резервы для успешного увеличения своего медиаприсутствия.

Зарубежные СМИ пишут о российском футболе, крупных спортивных мероприятиях, рабочих визитах первых лиц государства в регионы и, главное, интересуются новостями бизнеса — нефтяным сектором, инфраструктурными объектами, инвестиционными планами. Как считает Владислав Шулаев, этот перечень наиболее привлекательных для иностранных журналистов тем подсказывает и направления для развития и продвижения города.

«Во-первых, это присутствие в городе глобальных инновационных и производственных компаний — в виде представительств или в виде совместных проектов, привлекающих внимание медиа, экспертов и инвесторов, — говорит эксперт. — Во-вторых, это международные форумы по специализациям города и области. Очевидно, нужно поддерживать уже отмеченные в рейтингах драйверы региона. Для Новосибирска это, прежде всего, его университеты, которые обеспечивают и инновационное продвижение территории, и привлекательность для молодежи. Борьба вузов за студентов в этом году обещает быть особенно бескомпромиссной».

Среди других рекомендаций — привлечение крупного международного соревнования, желательно на регулярной основе (особенно на фоне предстоящей Универсиады в Красноярске) и специальная коммуникационная поддержка туристических драйверов — легендарного Новосибирского зоопарка, 2–3 отелей и культурного символа города — театра оперы и балета, «который также может стать более сильным международным „туристическим магнитом“».

Подготовила Маргарита Логинова