“Хлеб Алтая” выходит “Павой” на федеральный рынок зернопродуктов

Юлия Лях
Яна Янушкевич
Ведомости – Новосибирск

04.08.2005, №142 (1423)

Акционеры агропромышленной компании “Пава” (ранее — “Хлеб Алтая”) меняют стратегию развития и собираются превратить ее из региональной в компанию федерального значения. Весной был запущен новый брэнд муки, в июне прошло переименование компании, а теперь — кадровые перестановки в руководстве.

Ранее на эту тему:

"Ведомости": Хлебные облигации. “Хлеб Алтая” занял 350 млн руб.

“Хлеб Алтая” скупает элеваторы и пекарни

«Хлеб Алтая» занимает на покупки

“Хлеб Алтая” будет рекламировать муку

«Хлеб Алтая» приостановил размещение облигаций

«Хлеб Алтая» вложится в Ачинский мелькомбинат

Ведомости : Все деньги хороши. Планы заимствований Хлеба Алтая удивляют аналитиков

Сибирские мукомолы просят их отрегулировать, чтобы сдержать падение цен на их продукцию

«Хлеб Алтая» приостановил размещение облигаций

«Хлеб Алтая» собирает средства на развитие

Акции “Хлеба Алтая” появятся в РТС

«Хлеб Алтая» увеличит мощности «Ачинскхлебопродукта»

Агропромышленной компанией “Пава” (АПК “Пава”, до июня 2005 г. – “Хлеб Алтая”) владеют отец и сын Владимир и Андрей Игошины, управляет компания “Агро промресурсы”. В состав “Павы” входят три мельничных комбината. Оборот компании в 2004 г. – 2,2 млрд руб., чистая прибыль – 437 млн руб. По оценке Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР), емкость российского рынка муки в 2004 зерновом году (с 1 июля 2003 г. по 30 июня 2004 г.) составила $5,7 млрд. По собственным оценкам “Павы”, их доля сейчас – 2,7% и они замыкают пятерку лидеров. На долю лидеров – “Агрос”, “Разгуляй-УККРОС”, ‘Макфа”, “ОГО” – приходится 5–6% рынка муки.

Акционеры решили сменить генерального директора “Агропромресурса” Сергея Столбова, который теперь будет заниматься увеличением активов и интеграцией их в структуру компании. Вместо него гендиректором назначен Олег Попов, ранее занимавший должность исполнительного директора. Об этом “Ведомостям” сообщил Сергей Столбов. Как рассказали в компании, Попов будет отвечать за развитие розницы, сбыта и продвижение брэнда компании.

Сам Столбов кадровые перемены объясняет следствием новой стратегии компании — до конца 2007 г. войти в тройку лидеров по производству муки, а к 2010 г. стать компанией номер один, заняв не менее 10% российского рынка. Добиваться этого “Пава” будет как раз за счет покупки новых активов.

“Совмещать задачи производства и оперативного управления с решением вопросов, связанных с приобретением предприятий, требует слишком много усилий”, — говорит Столбов. По его мнению, разделение функций целесообразно.

Совладелец компании Андрей Игошин вчера от комментариев отказался.

Владельцы АПК давно вынашивали планы превращения “Хлеба Алтая” в компанию федерального масштаба. В мае они решили вывести на российский рынок свой новый брэнд “Пава”, вложив в его раскрутку $2 млн в течение года. Пока рекламная кампания началась в Приморском и Красноярском краях, Иркутской области, где позиции компании были сильны и до того.

В конце июня совет директоров принял решение о переименовании, взяв в качестве нового названия для компании уже раскручиваемый брэнд ее продукции. “Этот шаг позволит компании уйти от имиджа предприятия регионального значения и создать зонтичный брэнд, под которым будут производиться макароны, лапша и кондитерские изделия”, — отмечал тогда председатель совета директоров Андрей Игошин.

В этом году компания привлекла $8 млн в ходе IPO, еще на 350 млн руб. выпустила облигаций. Сейчас ведутся переговоры с Международной финансовой корпорацией (IFС) о получении $30 млн. По словам ведущего аналитика компании “ФИНАМ” Владислава Кочеткова, переговоры близки к завершению и компания получит кредит уже осенью. “Сейчас "Паве" выгоднее ускориться в приобретении профильных предприятий, пока цена на них невысока”, — говорит Кочетков. Сейчас, по его данным, компания ведет переговоры о приобретении крупного перерабатывающего предприятия в Сибири и кондитерского комбината в Московской области. Назвать эти предприятия он отказался. Известно лишь, что сделка по приобретению подмосковного комбината, ранее намеченная на середину мая, остается в стадии переговоров.

По мнению руководителя инвестиционных проектов компании “Разгуляй” Юрия Артеменко, сумма в $30 млн недостаточна для выхода на национальный рынок. Этих денег хватит в лучшем случае для приобретения трех мелькомбинатов, что явно мало для осуществления лидерских амбиций, говорит Артеменко. “Покупка новых предприятий в целом является верным шагом, однако только лишь увеличения активов недостаточно. Также необходимо сосредоточить усилия на продвижении брэндов компании. Это связано со значительными затратами, ведь российский рынок муки уже поделен”, — добавляет Артеменко.

А замуправляющего директора компании “Росхлебопродукт” (входит в группу “Агрос”) Руфат Табасаранский считает, что, инвестировав $30 млн в покупку новых активов, “Паве” удастся серьезно увеличить собственную долю рынка и вполне вероятно, что они станут компанией федерального масштаба.