Споткнувшись на франчайзинге, “Подорожник” решил сам осваивать алтайский рынок
29 Мар 2005, 05:03 Юлия Лях
Ведомости – Новосибирск

29.03.2005, №54 (1336)

Крупнейшая сеть стрит-фуда в Западной Сибири “Подорожник” добилась успеха в борьбе со своим бывшим франчайзи в Барнауле. Антимонопольная служба по Алтайскому краю запретила бывшему партнеру компании — сети “Подорожник-Барнаул” — использовать торговую марку “Подорожник”, а арбитражный суд края взыскал с предприятия долг по франчайзинговому договору.


Торговая сеть холдинга “Подорожник” насчитывает 150 точек в Кемерове, Новокузнецке, Новосибирске и Санкт-Петербурге. Ежемесячно продается 1,5 млн бутербродов. Оборот – $20 млн. Компания принадлежит супругам Татьяне и Владимиру Фоминым. В 2002 г. “Подорожник” зарегистрировал в Новосибирске компанию “Подорожник-франчайзинг” и заключил франчайзинговый договор с алтайскими предпринимателями. Холдинг требовал от франчайзи вложить $500 000 в оборудование 10 киосков и уплачивать 5% роялти от оборота. ООО “Система быстрого питания “Подорожник-Барнаул” состоит из 14 киосков. Им владеет предприниматель Раиса Козлова. Выручка за девять месяцев 2004 г. составила 12 млн. руб.

В “Подорожнике” начали высказывать недовольство своим алтайским партнером еще в декабре 2003 г. и в августе 2004 г. в одностороннем порядке расторгли франчайзинговый договор с “Подорожником-Барнаул”. Причиной разрыва с барнаульским партнером стало несоблюдение им качества продукции и пренебрежение стандартами обслуживания, пояснил “Ведомостям” совладелец холдинга Владимир Фомин. “Нас не устраивал подход к предприятию как к быстрому способу заработать деньги, не учитывающему философию бизнеса”, — сказал он. Холдинг ожидал от алтайских партнеров развития сети не менее чем из 30 киосков с годовым оборотом 65 млн руб., но фактически обороты существующей сети оказались в три раза ниже, чем у собственных предприятий холдинга, добавляет вице-президент холдинга Светлана Аюгова.

В ноябре 2004 г. холдинг обратился в антимонопольную службу и в краевой арбитражный суд с требованием запретить бывшим компаньонам использовать его торговую марку и взыскать долг с “Подорожника-Барнаул”.

Как сообщила “Ведомостям” начальник юридического управления “Подорожника” Яна Крючкова, на прошлой неделе комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Алтайскому краю предписала сети “Подорожник-Барнаул” прекратить до 1 мая 2005 г. использование товарного знака “Подорожник” и производство продукции по техническим условиям холдинга. В случае невыполнения предписания сети грозит административный штраф в размере от 200 000 руб. до 500 000 руб.“, — пояснила специалист по рекламе алтайского УФАС Ирина Кирюшина.

Крючкова также сообщила, что в минувшую пятницу арбитражный суд Алтайского края по иску “Подорожника” решил взыскать с барнаульской сети около 900 000 руб. Это долги, не выплаченные по условиям франчайзингового договора с декабря 2003 г. по август 2004 г.

Директор “Подорожника-Барнаул” Раиса Козлова отказалась комментировать решения антимонопольной службы и арбитража, но, по словам сотрудника юридической службы компании, просившего не называть его имени, все вывески c названием “Подорожник” уже сняты. Компания еще не получила мотивировочную часть решения арбитража, сказал юрист. Он не исключает, что решение будет обжаловано. А заведующая отделом производства “Подорожника-Барнаул” Тамара Алимова добавила, что сейчас предприятие разрабатывает собственную торговую марку и меняет ассортимент. По ее словам, сеть будет продавать кондитерские изделия и продукты глубокой заморозки.

Неудачный опыт заставил “Подорожник” отказаться франчайзинга. Аюгова говорит, что не исключает возможности открытия собственного предприятия в Барнауле. Но сейчас вхождение в рынок обойдется компании не менее $1,5 млн, полагает она.

А аналитик ACNielsen Татьяна Нуфферова считает, что “Подорожнику” помимо вложений в обустройство сети предстоят расходы на продвижение: “Чтобы изменить сформированное потребительское отношение к торговой марке, компании потребуется от $20 000-100 000 для проведения дополнительных рекламных и PR-акций”.

Председатель комитета потребительского рынка мэрии Барнаула Нина Лизина считает, что противоречия между холдингом и сетью “Подорожник-Барнаул” не повлияют на общее развитие общественного питания в городе. Даже в случае закрытия этой сети ниша не останется свободной, говорит она.

Комментарии:
В связи с событиями, происходящими в мире, мы призываем вас к трезвому и взвешенному комментированию материалов на нашем сайте.

Мы с уважением относимся к праву каждого человека высказывать свое мнение. В то же время Тайга.инфо не приветствует призывы к агрессии, экстремизму, межнациональной вражде.

Также просим воздерживаться от оскорблений, в частности националистического характера.

Высказанные ниже мнения могут не совпадать с мнением редакции. Редакция не несет ответственности за содержание комментариев.

Не допустимы и удаляются комментарии, которые нарушают действующее законодательство и содержат:
  1. оскорбления личного, религиозного, национального, политического, рекламного и иных характеров;
  2. ссылки на источники информации, не имеющей отношения к обсуждаемой теме.
Нажимая кнопку «Комментировать», вы безоговорочно принимаете эти условия.

Рубрика:

Тип публикации:


Новости из рубрики:

© Тайга.инфо, 2004-2017
Версия: 5.0

Почта: info@taygainfo.ru

Телефон редакции:
+7 (383) 3-195-520

Издание: 18+
Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях. При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на tayga.info обязательна.

Яндекс цитирования