Создатели бренда I’m Siberian оценили «угон» своего стиля для нужд НГУ

09 Мар 2016, 11:35

Новосибирский государственный университет представил новый фирменный стиль, разработанный группой «Мелехов и Филюрин» и перекликающийся с элементами I’m Siberian. Основой ему послужила буква N и знак-звездочка сноски астериск, символизирующие «настоящую науку» и экзотический для иностранцев снег.

Новый фирменный стиль НГУ, проект которого подготовила команда выпускников университета из рекламной группы «Мелехов и Филюрин», анонсировали на сайте вуза.

Старый логотип не отвечал задачам, который ставил перед собой университет в связи с вступлением в программу повышения конкурентоспособности, считает ректор Михаил Федорук. «В какой-то момент стало очевидно, что НГУ нужен новый логотип. Мало кто знает, но старый главный корпус был построен по типовому проекту, а это значит, что по стране есть еще несколько вузов — архитектурных близнецов, — приводит его слова пресс-служба вуза. — И что делать с логотипом после ввода в эксплуатацию нового корпуса? Правда в том, что мы — молодой, по мировым меркам, вуз. И некоторые принятые в университетской практике решения, как использование гербов или исторических зданий, нам явно не подходят».

Техническое задание для разработчиков нового фирстиля содержало несколько ключевых требований. Например, им нужно было использовать словосочетания «настоящая наука» или the real science, полное название университета (а не аббревиатуру), девиз «Мы не сделаем вас умнее, мы научим вас думать», а также яркие зеленый и голубой цвета.

«В итоге бесконечных поисков был найден символ, отвечающий всем нашим критериям: надстрочная звездочка (астериск) — классический знак сноски или примечания, — объяснил директор рекламной группы „Мелехов и Филюрин“, выпускник ММФ НГУ 1984 года Александр Филюрин. — В этом символе есть ответ на вопрос, что же такое настоящая наука: она всегда опирается на опыт, работы научного сообщества, и качество настоящего, нужного кому-то научного труда, что подтверждается ссылками на него в дальнейших работах. А еще астериск — это снежинка, элемент экзотики для абитуриентов, которые в своих странах снег видят только на картинке».

Буква N как заглавная буква слова Novosibirsk также выполняет в логотипе несколько функций, поясняется в сообщении университета: «это и Север, и знак неизвестного, и множество натуральных чисел, и даже азот, на 79% составляющий воздух, которым мы дышим». Последнее, уточнили в НГУ — подсказка от выпускника и шоумена Александра Пушного.

Пользователи социальных сетей отреагировали на новый фирменный стиль университета замечаниями о том, что он очень напоминает стиль известного сибирского бренда I’m Siberian. В частности, выпускник Гуманитарного факультета НГУ Илья Стахеев предложил «найти десять отличий».
«Ну, как тут не вспомнить туристическую эмблему Новосибирской области (которую также создали „Мелехов и Филюрин“ — прим. Тайги.инфо), и, конечно, огромную (и странную) надпись возле ЛДС, — заявил корреспонденту Тайги.инфо креативный директор I’m Siberian Владимир Черепанов. — Наш стиль — один из самых угоняемых и копируемых, и мы с иронией и юмором относимся к таким попыткам, ведь копия всегда получается хуже оригинала. НГУ как один из сильнейших университетов нашей страны, конечно, достоин большего, как по внутренней идее, так и по графическому (особенно шрифтовому) исполнению».

По мнению ректора Федорука, «проделана работа, которая, конечно, соответствует настоящему университета, но в ней также есть запас, чтобы соответствовать уровню будущих достижений». Сейчас новая визуальная среда интегрируется в повседневную жизнь университета, сообщила пресс-служба вуза: выпущено несколько видов сувенирной продукции, символика используется на международных онлайн-площадках, при проведении крупномасштабных университетских и международных мероприятий.