Советник мэра Барселоны посоветовал сделать Новосибирск «умным городом»
© Слава Степанов
В конгресс-отеле «Новосибирск» состоялась рабочая встреча по разработке мероприятий в области продвижения и брендинга Новосибирска. Целью ее было идентифицировать представление о городе участников экспертных групп, обозначение основных точек активности, его основных ресурсов и потенциала.
На этой неделе в конгресс-отеле «Новосибирск» состоялась рабочая встреча по разработке мероприятий в области продвижения и брендинга Новосибирска. Целью встречи было идентифицировать представление о городе участников экспертных групп, обозначение основных точек активности, его основных ресурсов и потенциала, сообщил корреспондент Тайги.инфо.
В течение нескольких часов 7 июля в конференц-залах отеля взаимодействовали в режиме мозгового штурма четыре фокус-группы, состоящие из представителей СМИ, власти, бизнеса и культуры. Их работой руководил эксперт по маркетингу территории Хуан Карлос Беллозо, советник мэра Барселоны и консультант городского совета, член ассоциации Strategic Metropolitan Plan of Barcelona. Его услуги востребованы во всем мире: так, в Сибирь он прилетел из Боливии, где так же помогал местным специалистам определиться с идентичностью страны, которая должна лечь в основу ее привлекательной презентации.
Фокус-группы работали по фирменному методу Беллозо. Он считает, что при максимально эмоциональном вовлечении участников в рабочий процесс достигается максимальный результат. Так, можно услышать интересные споры и разные мнения о том, как должен развиваться город. Формирование своего бренда необходимо Новосибирску для привлечения зарубежных инвесторов и повышения узнаваемости в мире. По словам Беллозо, когда он говорит знакомым, что едет в Новосибирск, многие переспрашивают, где это, и реагируют только на слово «Сибирь».
Как рассказала директор «Агентства регионального маркетинга» Лада Юрченко, совместными усилиями удалось создать портрет идеального жителя Новосибирска. Это надёжный, элегантный, галантный и богатый мужчина 35 лет, ведущий здоровый образ жизни, но не отказывающий себе во вредных привычках, коммуникабельный, любящий детей, занимающийся серьёзным бизнесом. Типичную жительницу Новосибирска участники фокус-групп не придумали, отшутившись, что это уже в компетенции Беллозо.
«Люди из разных социальных групп с разной подготовкой думали об одном — о культуре, дизайне, стилевой оболочке города, — рассказал журналистам на брифинге Хуан Карлос Беллозо. — Всё интересно, так как узнаёшь о разных взглядах горожан, и можно сфокусировать усилия на поисках того, что же именно отличает Новосибирск от других городов. Пока рановато говорить о готовой концепции, но сегодняшняя дискуссия много сказала о том, что могло бы быть полезным в использовании для нашей конечной цели — создании бренда города».
Бренд, по словам Беллозо, это не красивая оболочка, а ценность, которая существует внутри общества и объединяет людей: «Невозможно создать бренд, закрывшись в своём кабинете. Когда человек работает один, он не понимает, где сильные стороны бренда, а где слабые. Работа в группе — ключ к успеху». В ходе дискуссий, например, выяснилось, что Новосибирск — город высокообразованных и амбициозных людей, которые имеют высокие требования к среде обитания, и именно поэтому видят свой город менее благоустроенным, чем приезжие.
Основными минусами инфраструктуры Новосибирска, по мнению фокус-групп, является малое количество зелёных зон, депрессивное состояние отдаленных районов, неудовлетворительное качество дорог и недостаточно хороший уровень безопасности. К этому можно добавить негатив в информационном пространстве: по словам Лады Юрченко, в СМИ мало внимания уделяется позитивным новостям.
«Новосибирск многогранен, несмотря на то, что он по большей части инженерно-технический город, — рассказала директор «Агентства регионального маркетинга». — Нужно проводить гуманитаризацию, стоит приложить максимум усилий, чтобы сконцентрировать здесь разностороннее общество».
Хуан Карлос Беллозо отметил, что Новосибирск — мультиплатформенный город с множеством социальных групп и лидеров мнений, и поэтому нужно превращать его в так называемый «умный город» (smart-city). Умный город, в понимании испанского эксперта, умеет сам подстраиваться под каждого жителя и создавать комфортные условия для населения большого мегаполиса.
«Разработки участников фокус-групп будут рекомендованы к реализации в программе развития Новосибирской области, а также использованы в программе создания имиджа Новосибирска», — сообщила Лада Юрченко. Результаты работы фокус-групп будут готовы через две недели. Осенью их опубликуют на сайте «Агентства регионального маркетинга» и передадут в департамент экономики, стратегического планирования и инвестиционной политики мэрии.
Мэр Новосибирска Владимир Городецкий на встрече с Хуаном Карлосом Беллозо отметил, что в разработке бренда должны учитываться параметры стратегического плана устойчивого развития города. «Работая над брендом, мы создаём механизм достижения тех целей и задач, которые заложены в этом долгосрочном плане», — прокомментировал мэр. По его словам, в этом плане записаны экономические, социальные, экологические и другие характеристики Новосибирска, «в котором мы бы хотели жить» в 2020 году.
В течение нескольких часов 7 июля в конференц-залах отеля взаимодействовали в режиме мозгового штурма четыре фокус-группы, состоящие из представителей СМИ, власти, бизнеса и культуры. Их работой руководил эксперт по маркетингу территории Хуан Карлос Беллозо, советник мэра Барселоны и консультант городского совета, член ассоциации Strategic Metropolitan Plan of Barcelona. Его услуги востребованы во всем мире: так, в Сибирь он прилетел из Боливии, где так же помогал местным специалистам определиться с идентичностью страны, которая должна лечь в основу ее привлекательной презентации.
Фокус-группы работали по фирменному методу Беллозо. Он считает, что при максимально эмоциональном вовлечении участников в рабочий процесс достигается максимальный результат. Так, можно услышать интересные споры и разные мнения о том, как должен развиваться город. Формирование своего бренда необходимо Новосибирску для привлечения зарубежных инвесторов и повышения узнаваемости в мире. По словам Беллозо, когда он говорит знакомым, что едет в Новосибирск, многие переспрашивают, где это, и реагируют только на слово «Сибирь».
Как рассказала директор «Агентства регионального маркетинга» Лада Юрченко, совместными усилиями удалось создать портрет идеального жителя Новосибирска. Это надёжный, элегантный, галантный и богатый мужчина 35 лет, ведущий здоровый образ жизни, но не отказывающий себе во вредных привычках, коммуникабельный, любящий детей, занимающийся серьёзным бизнесом. Типичную жительницу Новосибирска участники фокус-групп не придумали, отшутившись, что это уже в компетенции Беллозо.
«Люди из разных социальных групп с разной подготовкой думали об одном — о культуре, дизайне, стилевой оболочке города, — рассказал журналистам на брифинге Хуан Карлос Беллозо. — Всё интересно, так как узнаёшь о разных взглядах горожан, и можно сфокусировать усилия на поисках того, что же именно отличает Новосибирск от других городов. Пока рановато говорить о готовой концепции, но сегодняшняя дискуссия много сказала о том, что могло бы быть полезным в использовании для нашей конечной цели — создании бренда города».
Бренд, по словам Беллозо, это не красивая оболочка, а ценность, которая существует внутри общества и объединяет людей: «Невозможно создать бренд, закрывшись в своём кабинете. Когда человек работает один, он не понимает, где сильные стороны бренда, а где слабые. Работа в группе — ключ к успеху». В ходе дискуссий, например, выяснилось, что Новосибирск — город высокообразованных и амбициозных людей, которые имеют высокие требования к среде обитания, и именно поэтому видят свой город менее благоустроенным, чем приезжие.
Основными минусами инфраструктуры Новосибирска, по мнению фокус-групп, является малое количество зелёных зон, депрессивное состояние отдаленных районов, неудовлетворительное качество дорог и недостаточно хороший уровень безопасности. К этому можно добавить негатив в информационном пространстве: по словам Лады Юрченко, в СМИ мало внимания уделяется позитивным новостям.
«Новосибирск многогранен, несмотря на то, что он по большей части инженерно-технический город, — рассказала директор «Агентства регионального маркетинга». — Нужно проводить гуманитаризацию, стоит приложить максимум усилий, чтобы сконцентрировать здесь разностороннее общество».
Хуан Карлос Беллозо отметил, что Новосибирск — мультиплатформенный город с множеством социальных групп и лидеров мнений, и поэтому нужно превращать его в так называемый «умный город» (smart-city). Умный город, в понимании испанского эксперта, умеет сам подстраиваться под каждого жителя и создавать комфортные условия для населения большого мегаполиса.
«Разработки участников фокус-групп будут рекомендованы к реализации в программе развития Новосибирской области, а также использованы в программе создания имиджа Новосибирска», — сообщила Лада Юрченко. Результаты работы фокус-групп будут готовы через две недели. Осенью их опубликуют на сайте «Агентства регионального маркетинга» и передадут в департамент экономики, стратегического планирования и инвестиционной политики мэрии.
Мэр Новосибирска Владимир Городецкий на встрече с Хуаном Карлосом Беллозо отметил, что в разработке бренда должны учитываться параметры стратегического плана устойчивого развития города. «Работая над брендом, мы создаём механизм достижения тех целей и задач, которые заложены в этом долгосрочном плане», — прокомментировал мэр. По его словам, в этом плане записаны экономические, социальные, экологические и другие характеристики Новосибирска, «в котором мы бы хотели жить» в 2020 году.
Новости из рубрики:
Последние материалы
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 526
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 525
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 524
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 523
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 522