Станислав Дариенко: «Центром притяжения в доме является не планшет или смартфон, а телевизор»

28 Июн 2013, 02:18

Казалось бы, телевидение переживает не лучшие времена — телезрители уходят в интернет. Однако телеком-операторы смотрят в будущее с оптимизмом. О причинах позитивной оценки Тайге.инфо рассказал директор филиала «Дом.ru» в Новосибирске Станислав Дариенко.

Тайга.инфо: Станислав, бытует мнение, что интернет вытеснил телевидение, став основным источником информации. Согласны?

— Действительно, в последнее время часто приходится слышать: «Я перестал смотреть телевизор». Действительно трансляцию многих каналов можно найти в интернете, например, НТВ онлайн. Но телевизоры-то никто не выбрасывает. Более того, объемы продаж телевизоров из года в год только растут. Да и объем телесмотрения остается стабильно высоким. По данным TNS, время контакта с ТВ в 2010 году составило 5 часов 21 минуту, в 2012-м — 4 часа 52 минуты. Для сравнения: время контакта в Интернете в прошлом году составило 2 часа 9 минут — в 2 раза меньше. И, кстати, сегмент телевизионной рекламы остается самым значительным — на нее приходится 48% рекламного рынка в России и 40% в мире. Рекламодатели хорошо умеют считать деньги и не будут размещать рекламу, которая не работает. Получается, за услугу, которую «никто не смотрит», готовы платить миллиарды рублей, и эта сумма постоянно увеличивается...

Тайга.инфо: Как вы объясняете этот парадокс?

— На мой взгляд, когда человек говорит, что не смотрит телевизор, это значит, что он отказывается прежде всего от эфирного ТВ. Меняется не сам способ восприятия информации через телеэкран, а модель потребления. Классическая модель — линейное телесмотрение — отходит на второй план.

Тайга.инфо: Что приходит на смену?

— Цифровое телевидение, которое сочетает в себе лучшее от двух услуг — телевидения и интернета: высокое качество картинки, в том числе в HD-формате, возможность онлайн-просмотра большого количества бесплатного видеоконтента, доступ к социальным сетям и другим интернет-приложением, функции управления эфиром. Год назад мы запустили в Новосибирске телевидение высокой четкости «Дом.ru TV», которое открывает пользователям все перечисленные преимущества.

Одно из ключевых — самое большое в России количество HD-каналов, их у нас 44. Это 2/3 от общего числа каналов, транслируемых в нашей стране в формате высокой четкости. Хотите отдохнуть от просмотра программ или фильмов? С экрана телевизора можно выйти в интернет и посмотреть фото в «Инстаграме» или написать сообщение «ВКонтакте», почитать новости, узнать прогноз погоды, а также заказать пиццу или другое любимое блюдо на дом.

Можно поставить телеэфир на запись и посмотреть ее в любое удобное время. Это дополнительная степень свободы

Телевизор остается интерфейсом для общения с миром. Раньше телевидение было ограничено набором программ и, чтобы посмотреть новую серию любимого фильма или спортивную трансляцию, нужно было бежать домой сломя голову, чтобы не опоздать к началу. Сейчас это совсем необязательно: можно поставить телеэфир на запись и посмотреть ее в любое удобное время. Это дополнительная степень свободы.

Тайга.инфо: Форма меняется, а содержание?

— И содержание тоже. Цифровое телевидение дает доступ к большому количеству каналов, например, у нас их в базовом и дополнительных пакетах 157. Это контент, который и по качеству картинки, и по содержанию, отличается от того, к чему привыкли пользователи эфирных каналов, рассчитанных, как правило, на массовую аудиторию и рассказывающих «всем обо всём». Хотите наслаждаться видами природы, а не слушать про кризисы, падение акций и другие проблемы? Включите нужный вам канал с яркой HD-картинкой. У вас маленькие дети? Вы можете выбрать один из множества познавательных каналов, где ваш малыш точно не увидит ничего лишнего.

Тайга.инфо: Чем цифровое ТВ может быть интересно активным интернет-пользователям?

— Мобильные гаджеты стали такой же неотъемлемой частью нашей жизни, как, скажем, зубная щетка. Мы пользуемся ими каждый день и не расстаемся с ними ни днем ни ночью. Но центром притяжения в доме является не планшет или смартфон, а телевизор. Телевидение и интернет не конкурируют друг с другом, а цифровое ТВ интегрировано с интернетом и по сути дополняет его.

Формат HD, доступный абонентам «цифры», по качеству значительно лучше, чем стандартные телестандарты или потоковое видео в интернете. Если мы смотрим что-то в интернете, например, с ноутбука, то не получаем тех впечатлений, которые доступны при просмотре на большом экране телевизора в HD-качестве. Поэтому многие интернет-пользователи выбирают передовое оборудование, включая телевизоры.

Тайга.инфо: В нашей стране HD TV — новинка, которая только начинает развиваться. Как обстоят дела на других рынках?

— Действительно, в нашей стране проникновение услуги пока невелико. В западных странах картинка совсем другая: проникновение HD TV в США — 75%, в Бельгии и Норвегии — более 50%, во Франции и Португалии — более 40%. В Европе переход на «цифру» завершен, пользователям доступно более 700 HD-каналов.

Тайга.инфо: Какими вы видите перспективы HD TV в России и Новосибирске?

— Не устаю повторять, что Новосибирск — город продвинутых и требовательных людей, потому что продвинутые люди изначально более требовательны. Местный рынок платного ТВ подвержен тем же тенденциям, что и общероссийский. Абоненты пользуются кабельным телевидением, а сейчас активно переходят на его модернизированную версию — цифровое и HD-телевидение. Интерес к услуге очевиден, о чем свидетельствует количество заключаемых договоров на подключение к «Дом.ru TV».
HD — драйвер во всем мире, в нашей стране количество телеканалов в этом формате растет в геометрической прогрессии: в 2010 году их было 8, в 2011-м — 27, сейчас — 64, а до конца года запустится еще около 20.

Тайга.инфо: Когда HD TV станет более массовым, ценовая политика изменится?

— Это зависит не от операторов платного ТВ. По большей части HD-контент платный, и мы, доставляя его своим абонентам, должны платить поставщику. Количество HD-каналов и сервисов продолжит расти, но прогнозировать снижения цены пока не приходится. Скорее всего, пользователи будут получать больше контента за ту же цену. Мы постоянно увеличиваем количество сервисов без повышения абонентской платы. За год после запуска «Дом.ru TV» увеличили количество HD-каналов с 20 до 44, запустили видеосервисы, «ВКонтакте» и «Инстаграм» — цена не выросла, а удовольствия и пользы от услуги стало куда больше.

Тайга.инфо: Каким вам видится будущее телевидения?

— Ждем, когда появится канал с 3D-контентом. У нас есть дополнительный план — начиная с запуска караоке, заканчивая различными социальными сервисами. Игровые сервисы, возможно, тоже будут запущены.

Сейчас телевидение хоронят так же, как с выходом DVD все дружно хоронили кинотеатры, а они процветают

Я могу сказать, какие в принципе возможности в планах. Есть готовый по содержанию, формат ультра-HD, но пока еще не готовый по контенту. Когда появится контент, абоненты «Дом.ru» могут быть уверены, что они одними из первых смогут оценить новинку. Так же, как только 3D-контент, русифицированный и качественный, будет запущен, мы его тоже включим.

Сейчас мы работаем больше над содержанием, все возможные технологические новинки, которые поддерживают современные телевизоры, мы уже реализовали. Сейчас вопрос в том, чтобы максимально расширить выбор того, что Абоненты могут посмотреть.

Сейчас телевидение хоронят так же, как с выходом DVD все дружно хоронили кинотеатры, а они процветают. То же самое с бумажной прессой, но она не умирает, а трансформируется. Считаю, телевизор всегда будет выигрывать у компьютера, который не даст качественный звук, картинку и возможность собрать друзей. Собрать всю семью у айпада и смотреть фильм в интернете — утопичная картинка, не правда ли? Самый большой диван в квартире всегда будет перед телевизором.