Рейтинг радиостанций в Сибири: исследование аудитории в 2020 году
Перед выборами новосибирских депутатов 13 сентября Тайга.инфо публикует результаты исследований рейтинга радиостанций в пяти городах Сибири. Слушателям ненавязчивая музыка «на фоне» нравится больше разговоров о политике, а локальные станции стремятся конкурировать с федеральными брендами.
На фоне падающего телесмотрения аудитория радио, в целом, остается на одном уровне. Согласно данным исследовательской компании Mediascope, в 2018 году среднесуточный охват аудитории радио составил 39 млн человек (в расчет брались жители городов с населением свыше 100 тыс. человек и старше 12 лет). Четырьмя годами ранее охват насчитывал 40,3 млн человек.
В последние время прослеживается тренд, что традиционное радио начинают слушать в онлайн-формате. Аудитория онлайн-вещания заметно прогрессирует — по 5% за четыре года (для сравнения брались 2014 и 2018 года).
Исследователи международной консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (PwC) прогнозировали, что в период с 2018 по 2023 год рынок будет демонстрировать среднегодовые темпы роста на уровне 1,3%, а его объем на конец прогнозного периода составит 255 млн долларов.
Несмотря на заметное увеличение сегмента слушателей подкастов в онлайн-вещании, остаются популярными стандартные «точки потребления» аудиоэфира: салон автотранспорта, дом, дачные участки и заведения общепита.
Традиционный радиоэфир пользуется популярностью в сфере политического пиара — аудиосообщение остается в памяти в отличие от наружной рекламы, которая часто воспринимается как визуальный мусор.
Как правило, осенью в регионах ежегодно проходят выборы в муниципальные или региональные представительные органы власти. В 2020 году в Новосибирской области выборы проводятся в горсовет и региональное заксобрание. Избирательные кампании приходятся на летние месяцы, когда активная часть электората — пенсионеры — находится на дачах со включенными радиоприемниками.
В этом материале мы представляем результаты исследования аудитории в крупных городах Сибири — Новосибирске, Красноярске, Омске, Кемерове и Новокузнецке.Изучение аудитории в Кузбассе провело исследовательское агентство Tayga.Research. Рейтинг радиостанций в Кемерово и Новокузнецке составлен по результатам телефонного опроса 300 человек в каждом из этих городов в июне 2020 года, а исследование сибирских городов-миллионников провел Mediascope. В материале опубликованы данные, собранные в течение 2019−2020 годов.
Новосибирск
Mediascope оценивает аудиторию всех радиостанций Новосибирска старше 12 лет в 773 тыс. слушателей из 1,39 млн жителей (56%). Компания исследовала показатели за апрель 2019 — март 2020 года. По данным Mediascope, в новосибирском рейтинге лидируют, как и несколько лет назад, «Радио Дача» (13,5%) и «Авторадио» (12,5%).*
В топ-5 входят «Европа Плюс» (12,4%), «Радио Шансон» (11%) и «Ретро FM» (10,1%). Замыкает десятку новосибирских радиостанций местное «Радио Юнитон» (7,1%).
Красноярск
Исследование в другом миллионнике Сибири показало, что около 533 тыс. жителей старше 12 лет слушают радиостанции — это составляет 57% от общего числа красноярцев в этом возрасте.*
В Красноярске лидирует радио «Европа Плюс» (16,4%), за ним с большим отрывом идет Energy (12,7%), совсем рядом на третьем месте — «Авторадио» (12,6%), замыкают топ-5 — «Радио Дача» и «Дорожное радио» (оба по 12,4%).
Омск
В Омске Mediascope также изучал аудиторию старше 12 лет за март 2019 — апрель 2020 года: число слушателей оценено в 594 тыс. человек. На омском рынке лидируют «Европа Плюс» (19,1%), «Дорожное радио» (16,2%), «Авторадио» (13,4%).*
Радиостанция с танцевальной музыкой «Радио Рекорд» в Омске занимает рекордно высокую позицию в сравнении с другими городами исследования — 6 место и доля в 10,3%. Рейтинг местных радиостанций в выборке Mediascope не представлен — скорее всего, он ниже одного процента.
Кемерово
В Кемерове аудитория всех радиостанций в возрасте старше 18 лет составляет около 396 тыс. слушателей, выяснила Tayga.Research. В тройке идут федеральные игроки — «Радио Дача» (8,9%), «Европа Плюс» (7,9%), «Авторадио» и «Радио Ваня» (по 7,3%). Согласно исследованию Tayga.Research, с разрывом меньше процента за лидерами следуют «Ретро FM» (6,9%) и «Радио Шансон» (6,6%). В топ-10 также входят DFM, «Маяк», «Радио КП» и местный представитель «Кузбасс FM» (4%).**
Новокузнецк
По данным Tayga.Research, в Новокузнецке радио слушают около 397 тыс. жителей старше 18 лет. На первом месте по популярности среди новокузнечан идет «Апекс-Радио» — 11,2% аудитории. На втором месте — «Радио Дача» с 8,9% слушателей. За ними в топ-5 разместились федеральные радиостанции «Европа Плюс Новокузнецк» (7,9%), «Авторадио» (7,3%), «Шансон» (6,3%)**.
В десятку также вошли «Маяк», «Первое Интернациональное Радио», «Радио Ваня», DFM и Energy. Всего в выборке июньского исследования по Новокузнецку представлена 21 радиостанция — на две меньше, чем в Кемерово.
Общий момент для двух городов Кузбасса: небольшой популярность пользуется радиостанция о хип-хоп культуре Studio 21 FM.
Итоги исследования
Общим моментом для всех сибирских городов, участвовавших в исследовании, стало доминирование федеральных радиостанций над локальными. Однако местные представители четыре раза вошли в топ-10 — Новосибирск («Радио Юнитон»), Красноярск («Красноярск Главный»), Новокузнецк («Апекс-Радио») и Кемерово («Кузбасс FM»).
Стоит отметить, что за последние четыре года в Новокузнецке «Апекс-Радио» смог вытеснить с первого места федеральную «Европу Плюс» — это редкий случай.
Безусловной популярностью пользуются музыкальные радиостанции, специализирующиеся на поп-музыке и танцевальных направлениях. Культура хип-хопа, как мы видим на примере рейтингов Studio 21, пока не близка сибирякам. Максимальная доля станции — 1,6%, в Омске.
Омск же показал неожиданное внимание к петербургской станции «Радио Рекорд» — это радио не пользуется популярностью в других городах Сибири. В Омске «Рекорд» слушают больше, чем «Радио Energy», которое в рейтинге Красноярска занимает второе место.
В сравнении с аналогичным исследованием 2016 года жители Кузбасса стали хуже слушать информационно-разговорные радиостанции. Доля «Радио КП» в Кемерове и «Вести FM» в Новокузнецке сократилась более чем на 2% и стала — 4% и 3,6%, соответственно. При этом аудитория Business FM в Новосибирске остается стабильной, станцию слушают более 68 тыс. человек ежедневно.
* Представленные таблицы содержат данные по объемам аудитории радиостанций, измеряемых в проекте Radio Index. Все таблицы содержат сведения о населении в возрасте 12 лет и старше.
** Представленные таблицы содержат сведения о населении в возрасте 18 лет и старше.