Чтобы бренд не превратился в бред: секреты вывода торговых марок на рынок расскажут на бесплатных мастер-классах
Для раскрутки бизнеса нужен свой бренд, но как быть, если сам не владеешь тонкостями процесса, а рекламным агентствам не доверяешь? Создатель «Веселого молочника» расскажет новосибирским бизнесменам, как обойти «подводные камни» при выводе бренда на рынок.
14 октября в новосибирском центре содействия развитию предпринимательства «Мой бизнес» начнется бесплатная серия мастер-классов «17 ошибок в брендинге: как не совершить».
Секретами вывода бренда на рынок с коммерсантами поделится создатель ТМ «Веселый молочник», руководитель маркетингового агентства «Интелум» Максим Новиков. Встречи с предпринимателями будут проходить месяц, до 17 ноября.
Коммерсантам расскажут о правилах создания брендов тонкостях их вывода на рынок, «подводных камнях» в этом процессе и типичных ошибках при запуске бренда. Обучение будет строиться на конкретных кейсах в форме «разбора полетов». Максим Новиков и его партнеры расскажут о конкретных ошибках бизнесменов и объяснят, как их можно избежать. Эксперты дадут советы, как сэкономить на брендинге и за счет чего можно обойти конкурентов при заходе на рынок.
Мастер-классы будут полезными, в первую очередь, для начинающих и опытных предпринимателей, бренд-менеджеров и маркетологов. Для тех, кто делает первые шаги в брендинге, встречи станут атласом, который укажет верное направление. Для бизнесменов и маркетологов с опытом — возможностью «сверить часы» и повысить квалификацию.
«Если перед вами стоит серьезная задача — создать новый бренд или перевести имеющийся на новый уровень, то важно все сделать правильно, избежать ошибок. Успешный и приносящий деньги бренд построить непросто, но реально, если умело лавировать между подводными камнями брендинга, о которых редко рассказывают. В программу вошли подходы, инструменты именно из реальной практики создания брендов, о которых вы больше нигде не узнаете», — говорит Максим Новиков. Знания, которыми он поделится с бизнесменами, основаны на богатом опыте работы в маркетинге и практике вывода на рынок крупных брендов, в том числе федеральных.
В бизнес Максим Новиков пришел еще в 90-е годы, занимался продажами. В 1996 году перешел в проект «Вимм-Билль-Данн», занимавшийся соками, и в итоге занял кресло регионального директора по маркетингу, занимаясь продвижением всех соковых ТМ компании в Сибири и на Дальнем Востоке. Позднее он занялся молочной продукцией «Вимм-Билль-Данн», а в 2000 году вывел на рынок один из самых успешных брендов, который до сих пор занимает свое место на прилавках торговых сетей — «Веселый молочник». Два года спустя, эта торговая марка стала федеральным брендом крупнейшего российского производителя безалкогольных напитков и молочных продуктов.
Позднее Максим Новиков работал на руководящих должностях в отделах маркетинга одного из самых известных российских рестораторов «Фуд-Мастер» (сети «Вилка-Ложка», «Печки-Лавочки» и «Рыба.Рис») и холдинга «Российские мясопродукты» (ТМ «СПК»). Возглавив собственную компанию «Интелум», сейчас эксперт сопровождает предпринимателей в их пути на рынок, помогая разрабатывать новые бренды.
В октябре 2020 года «Интелум» выиграл конкурс по участию в программе центра «Мой бизнес» по брендированию. Согласно условиям конкурса, претендентам на участие нужно было сделать 9 брендов до конца года. «Это была достаточно сложная задача из-за ограничений времени, плюс к тому постоянно мешала пандемия, заказчики и исполнители выбывали из строя», — признается Максим Новиков. В итоге конкурс был выигран, а разработки «Интелума» так понравились руководству центра, что было принято решение организовать мастер-классы по брендингу для новосибирских предпринимателей.
По словам Максима Новикова, собственный бренд является одной из основ развития любого бизнеса. Однако этот процесс требует вложения денег, причем с риском, поскольку необходимые для вывода бренда на рынок знания есть далеко не у всех. Кроме того, не все предприниматели доверяют рекламным агентствам. Неуверенность в том, что деньги не будут «выброшены на ветер», тормозит бизнес-процессы. Выход — научиться, как нужно делать правильно.
«Мастер-классы помогут избежать ошибок брендинга, сэкономить на нем и обойти конкурентов, главное в этом процессе — не ошибиться в ключевых шагах. Неправильно запущенный бренд не только зря потраченные деньги, но и возможная потеря уже существующих клиентов компании. У нас же будет своего рода тренинг, основанный на многолетней практике, моделирующий путь выхода на рынок, чтобы в реальной ситуации уже не наступать на чужие грабли», — рассказал эксперт.
Мастер-классы в центре «Мой бизнес» на улице Сибревкома, 9 будут проводиться бесплатно. Для участия нужно быть субъектом малого и среднего предпринимательства Новосибирской области (ИП или ООО), войти или завести личный кабинет на сайте mbnso.ru, а затем зарегистрироваться на мероприятие в его карточке.
После этого нужно будет выбрать нужное мероприятие в разделе Центра поддержки предпринимательства и зарегистрироваться на него. В программу мастер-классов включены занятия «Главные задачи бренда, подходы к управлению и анализу», «ЦА, исследования и ценовые сегменты — первые шаги», «Позиционирование и имя — фундамент бренда», «Регистрация, платформа и айдентика бренда», «Брендбук и запуск продукта — выходим на рынок», «Продвижение бренда и оценка его эффективности».
Кроме Максима Новикова, спикерами программы станут директор по маркетингу Группы компаний БАУ Андрей Никонов, специалист по стратегическому и коммуникационному маркетингу Андрей Поздняков, патентный поверенный РФ и директор компании «Сибирь Патент» Александра Болотова, а также со-основатель и арт-директор брендингового агентства LOOK Анна Селиванова.
Партнерский материал