"Бизнес": Регионы получат "Номинацию"

Итальянская сеть ювелирных магазинов Nomination, запустившая в конце прошлого года пилотный российский проект, начинает региональную экспансию. Сеть разработала проект франшизы специально для регионов и планирует за год-полтора освоить все города-миллионники. Участники рынка считают проект перспективным.

Компания Nomination основана в 1987 году в Италии, крупный производитель украшений из стали и золота. Продукция Nomination продается в 7 тыс. магазинов во всем мире, кроме того, компания управляет 14 концептуальными магазинами в странах Европы, Азии и Америки. Как рассказала "Бизнесу" коммерческий директор компании "Номинация" (генеральный дистрибутор продукции Nomination в России) Елена Санникова, в декабре прошлого года компания запустила в России пилотный проект, открыв три собственных бутика: в ТЦ "Галерея "Актер"" на Тверской, ТЦ "Твой дом" и "Атриуме". "В этом году мы запустили программу франчайзинга, по ней уже работают четыре магазина в Архангельске, Челябинске, Екатеринбурге и Краснодаре.

Все это время мы тестировали рынок: украшения из стали и золота со средней ценой изделия $200-300 - нестандартный сегмент для российского рынка",- говорит коммерческий директор "Номинации".

Она добавляет, что сейчас компания работает над новым, "более массовым" форматом франшизы, первоначальный взнос за которую составит около $9 тыс. "За ближайшие годполтора мы планируем освоить все российские городамиллионники, продав, таким образом, 10-15 франшиз",- предполагает Санникова.

Участники рынка считают, что проект Nomination в регионах имеет хорошие перспективы. Генеральный директор компании Русская ювелирная сеть Артем Подстрешный отмечает, что Nomination отличается грамотным подходом к ассортименту и к продвижению своей марки. "Кроме того, за счет низкой себестоимости продукции рентабельность у них куда выше, чем у других ювелирщиков",- считает Подстрешный. Он оценивает норму прибыли производителей формата Nomination в 20-30% против обычных для рынка 3-5%. "Если свободные средства они будут вкладывать в рекламу, то продажи в регионах у них пойдут хорошо",- говорит гендиректор Русской ювелирной сети. С ним соглашается аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков, который отмечает востребованность сетей в подобном формате. "Сейчас в регионах открывается огромное количество торговых центров, заинтересованных в арендаторах-ювелирах среднего ценового сегмента, которые хорошо работают на обеспечение потока относительно платежеспособной аудитории",- говорит эксперт.

МАРИЯ ПЛИС, ПЕТР МИРОНЕНКО, "Бизнес", 18 сентября 2006