"Новая Сибирь" о страсти чиновника к рекламе и пиар-кампаниям: От «Веселого молочника» к «Веселому чиновнику». КАРИКАТУРА
Руководителю департамента обладминистрации понравилось выступать в качестве лица рекламных и пиаровских кампаний
ПОСЛЕДНИЙ тренд нашего времени — участие чиновников в поддержке новых продуктов и услуг. Не так давно «Новая Сибирь» сообщала, как руководитель одной из структур госвласти стала центральной фигурой рекламного микроскандала: не к месту, но слишком положительно отозвалась о шубах мехового салона, за что салон оштрафовали, а чиновницу предупредили. На памяти другой пример: городским управленцам сказанные несколько лет назад о строительной компании добрые слова до сих пор отрыгиваются пикетами обманутых инвесторов «Социальной инициативы». Свидетелями похожей рекламной кампании новосибирские журналисты стали на этой неделе. На пресс-конференции, посвященной развитию алкогольного рынка в регионе и организованной группой «ФормулаХолдинг», активно и положительно проявил себя руководитель областного департамента развития промышленности и предпринимательства Сергей Семка. Он не только одобрил намерения компании по работе на новосибирском рынке, но и весьма рекомендательно отозвался о самих бизнесменах. Таких публичных высказываний не последней персоны в области достаточно, чтобы сформировать общественное мнение и поставить продвигаемую компанию немножко впереди остальных, особенно местных, участников рынка.
«Новая Сибирь» недавно уже обращала внимание на то, что Сергея Семку слегка понесло. Его заявления о поддержке действующего менеджмента «Карачинского источника», сделанные вопреки позиции губернатора Виктора Толоконского и многочисленным решениям судов, стали не первым, но прямо-таки вопиющим примером, когда амбициозный начальник департамента публично высказывается в стилистике первого лица. И наплевав на мнение первого лица. Напомним: однажды чановский олигарх Владимир Хританков, генеральный директор «Карачинского источника», попросил у губернатора защиты от другого акционера, претендующего на активы предприятия и доступ к управлению. В ответ на это Виктор Толоконский строго указал: у вас там раздрай с акционерами — вам его и улаживать, областная власть за вас это делать не собирается, в войну на чьей-либо стороне не полезет. Причем он это заявил не где-нибудь в кулуарной тиши, а при большом скоплении истеблишмента и журналистов. Зафиксировал публично позицию, чтобы все чиновники сразу поняли и исполняли. А Сергей Семка (подумаешь, губернатор чего-то там сказал!) тем временем продолжал утверждать, и это тоже принародно, что обладминистрация поддерживает действующий менеджмент компании. Поэтому мы и высказали предположение, что за плечами Семки замаячила чья-то могучая тень, которая позволяет ему чувствовать себя неслыханно независимым в строгой аппаратной иерархии.
Зато сегодня Сергей Семка продемонстрировал свой потенциал рекламной модели. Новый клиент неформального рекламного агентства, действующего при департаменте Семки — ОАО «ФормулаХолдинг», — пришел в область с масштабными планами, значимость которых для развития предпринимательства и промышленности, видимо, столь высока, что без поддержки администрации области не обойтись.
Как говорит генеральный директор компании Константин Лапыцкий, планируется «открытие в Новосибирске собственных розничных магазинов по продаже вина в формате «Винотека», открытие винных бутиков, где оборудуют специальные комнаты для интересующихся винной продукцией и тонкостями ее распития. Покупателей научат открывать бутылки, разливать вино, определять сорт и, в конце концов, правильно пить. Первый магазин начнет работать уже в апреле. Там же будут организованы так называемые корпоративные хранилища — для хранения и «выращивания вина».
Другой аспект деятельности «ФормулыХолдинга» — собственно дистрибуция спиртного —не менее масштабен. В прошлом году выручка группы составила 70 миллионов долларов, а в этом году ее планируется увеличить на 43 процента. На фоне таких амбициозных планов не обойтись без существенного передела рынка, но зато затраты на привлечение к пресс-конференции крупного областного чиновника легко окупятся. Тем более что Сергей Семка поработал перед журналистами на все сто, подчеркнув: «ФормулаХолдинг» — достаточно светлая компания, которая платит все налоговые платежи своевременно. В ближайшем будущем компания будет сотрудничать с новосибирскими производителями алкогольной продукции, и это — тематика нашего будущего соглашения с компанией «ФормулаНовосибирск». Подключение административного ресурса к переделу уже дает результаты. Российский филиал корпорации Bacardi-Martini «Бакарди Рус» передал права на эксклюзивное представление своих брэндов на территории Сибири «ФормулеХолдинг», разорвав отношения с новосибирским дистрибьютером.
Любопытно, что «ФормулаХолдинг» организовала в Новосибирске собственный распределительный центр на базе складских мощностей «Национальной логистической компании». Всего год назад проект НЛК также активно раскручивался при помощи департамента развития промышленности.
Максим КУЛЕШОВ, Татьяна БЕЛЕНКОВА, «Новая Сибирь», 16 марта 2007