«Коммерсантъ»: Mail.ru вошла в контакт

Mail.Ru объявила об открытии в Новосибирске офиса продаж, который, как ожидают в компании, позволит ей в скором будущем стать здесь лидером рынка интернет–рекламы. Эксперты оценивают его в 60 — 80 млн руб. в год. Конкуренты Mail.Ru считают, что компания преувеличивает свои успехи и переоценивает роль региональных офисов в борьбе за рекламодателя.

Mail.Ru объявила об открытии в Новосибирске офиса продаж, который, как ожидают в компании, позволит ей в скором будущем стать здесь лидером рынка интернет–рекламы. Эксперты оценивают его в 60 — 80 млн руб. в год. Конкуренты Mail.Ru считают, что компания преувеличивает свои успехи и переоценивает роль региональных офисов в борьбе за рекламодателя.

Вчера Новосибирск стал третьим городом России, где Mail.Ru открыла собственный офис продаж. Одновременно компания стала первым иногородним интернет–проектом, который обзавелся здесь своим филиалом. Основной задачей офиса является активная продажа рекламы на сайте mail.Ru. Коммерческий директор Mail.Ru Алексей Катков считает основными конкурентами компании печатные СМИ и наружную рекламу, бороться с которыми предполагается более низкой, чем у оф–лайновых носителей, стоимостью контакта с отдельным представителем целевой аудитории. Директор по маркетингу и PR Mail.Ru Анна Артамонова надеется расширить круг рекламодателей за счет клиентов, которые ранее не пользовались интернет–ресурсами для рекламы, чему будет способствовать, по ее мнению, федеральный статус Mail.Ru.

Основным он–лайновым конкурентом на местном рынке господин Катков назвал компанию НГС, заявив при этом, что Mail.Ru опережает ее портал по количеству посещений новосибирскими пользователями (395 тыс. посетителей в неделю против 215 тыс.). По данным директора по региональному развитию Mail.Ru Дениса Халаимова, на жителей Новосибирска приходится свыше 70% всех пользователей Интернета Сибирского федерального округа. Представитель компании отказался озвучить суммы инвестиций в открытие филиала и ожидаемую выручку.

По оценке господина Каткова, объем интернет–рекламы в Новосибирске сегодня составляет 70 млн руб. в год. Директор по маркетингу компании «Новотелеком» Александр Ларьяновский называет цифру 60 — 80 млн руб. Сегодня лидирующие позиции на местном рынке занимает НГС, на которую приходится, по данным господина Ларьяновского, около половины всех доходов от интернет–рекламы.

Директор по развитию НГС Сергей Астапенко считает оценки Mail.Ru своей популярности у новосибирцев некорректными: «Они берут статистику посещений своего сайта по одному источнику, а нашего — по другому. В результате наши показатели занижаются, а их завышаются». Он признает, что создание собственного офиса способно обеспечить определенный приток местной рекламы, но сомневается, что Mail.Ru способна совершить здесь какой–то прорыв, поскольку «ничего не мешало рекламодателям давать рекламу на этот сайт и раньше».

Александр Ларьяновский добавляет, что компаниям «Яндекс» и Google, которые лидируют на российском рынке интернет– рекламы, отсутствие региональных офисов не мешает. По мнению господина Ларьяновского, иногородние порталы сегодня собирают на новосибирском рынке около 24 млн руб. в год, причем львиная доля этих доходов приходится на поисковики. «По моему опыту, проще работать напрямую с головным офисом, чем через местное подразделение», — замечает он. Менеджер по связям с общественностью «Яндекса» Дина Литвинова утверждает, что выручка компании от контекстной рекламы в Новосибирске в 2007 году выросла по сравнению с 2006 годом в два раза без открытия офиса.

Рекламодатели, пользующиеся интернет–ресурсами, встретили известие об открытии офиса Mail.Ru без особого энтузиазма. Руководитель PR–отдела «Обуви России» Наталья Паули говорит, что ее компания к услугам Mail.Ru пока не прибегала: «Для продвижения нашего корпоративного сайта мы размещали контекстную рекламу на «Яндексе», а НГС используем для продвижения продуктов, ориентированных как на конечного потребителя, так и на корпоративных клиентов». По ее мнению, эффективность НГС усиливается наличием у этого сайта собственного оригинального контента и высоким уровнем интерактивности. Руководитель отдела по связям с общественностью новосибирского филиала кредитного брокера «Фосборн хоум» Надежда Кондратюк соглашается, что более привлекательным федеральным ресурсом для размещения контекстной рекламы является «Яндекс», а «на НГС мы регулярно используем коммерческий доступ на раздел „Недвижимость“». Впрочем, госпожа Кондратюк считает «нонсенсом» то, что в Новосибирске на рынке интернет–рекламы доминирует один игрок: «Ниша, безусловно, есть, и рынок требует ее заполнить».

Справка:

Компания Mail.Ru основана в 1999 году. Ежедневная аудитория портала — более 5 млн человек. Кроме почтового сервиса, включает целый ряд других служб. По оценке самой компании, ее доля на рынке медийной интернет–рекламы Рунета — более 25%. Весь российский рынок интернет–рекламы в 2007 году оценивался в $140 млн. Основными акционерами являются Digital Sky Technologies, Tiger Global Managеment и транснациональный холдинг Naspers Limited.

Станислав Соколов, Новосибирск
«Коммерсантъ-Сибирь», №50 от 27.03.2008