Начальник новосибирского метро засомневался, что на рекламе в подземке можно заработать

12 Апр 2012, 10:04

Доходы рекламного оператора ООО «Рекламный бизнес», выигравшего в аукционе МУП «Новосибирский метрополитен» на право аренды рекламных мест, вряд ли смогут превысить арендную плату, которую компания будет платить администрации метро. Об этом 12 апреля заявил начальник МУП «Новосибирский метрополитен» Владимир Кошкин.

Доходы рекламного оператора ООО «Рекламный бизнес», выигравшего в аукционе МУП «Новосибирский метрополитен» на право аренды рекламных мест, вряд ли смогут превысить арендную плату, которую компания будет платить администрации метро. Об этом 12 апреля на заседании комиссии Совета депутатов Новосибирска по научно-производственному развитию и предпринимательству заявил начальник МУП «Новосибирский метрополитен» Владимир Кошкин.

Напомним, в марте состоялся аукцион на предоставление рекламных мест в Новосибирском метрополитене на пять лет. Торги проводились по двум лотам. ООО «Рекламный бизнес», входящее в новосибирский группу «Реклама онлайн», выиграло право аренды на внутренних поверхностях вагонов метро. При стартовой цене годовой аренды поверхностей, равной 11,69 млн рублей, компания предложила 77,24 млн рублей в год. По второму лоту, включавшему в себя право размещать рекламу на 13 станциях метро, в том числе на путевых стенах, лестничных пролетах и турникетах, выиграло ООО «Единый центр продаж», предложившее за годовую аренду 49,25 млн рублей при начальной цене 35,3 млн рублей. Таким образом была разрушена монополия ООО «Спаркс нэт», единолично продававшего рекламу в новосибирском метро.

При этом на заседании комиссии название «Спаркс нэт» не прозвучало ни разу, хотя Владимир Кошкин подробно рассказал о ходе торгов и о том, что эта компания боролась за первый лот, но сошла с дистанции на превышении начальной цены на 80%. И Кошкин, и председатель комиссии Игорь Салов предпочитали называть «Спаркс нэт» более сложно — «тот, кто раньше занимался этим бизнесом» или «компания, которая до этого долго была оператором».

Особо начальник метрополитена подчеркнул, что «более половины участников были москвичи, но выиграли наши». Владимир Кошкин также отметил, что в ходе торгов цена аренды площадей в вагонах выросла в 6,7 раза, что «было выше всяческих ожиданий».

«Когда они принимали подобное решение, они же в сознании были?»

Игоря Салова насторожило такое превышение начальной цены: «Когда они принимали подобное решение, они же в сознании были?» 

«Они были в сознании», — ответил Кошкин, отметив, что об успехе компании можно будет судить по итогам сборов этим летом.

«У вас какие-то тревожные ожидания? Они могут не выполнить свои обязательства [по аренде]?» — спросил Салов.

«По моим расчетам, доходы, получаемые от этого бизнеса, будут меньше», — признал Владимир Кошкин.

«То есть они будут работать себе в убыток? Это ваш прогноз?» — переспросил Игорь Салов.

«Мой прогноз. Причем не только мой прогноз, но и тех, кто близко занимался этим бизнесом», — добавил начальник метрополитена.

При этом Владимир Кошкин отметил, что положительно оценивает перспективы работы оператора рекламы на станциях метро — ООО «Единый центр продаж»: «Москвичи превысили начальную цену на 39%, они, я думаю, выживут. Дай бог, чтобы выжили и те, кто размещает рекламу в вагонах».

«27 миллионов за весь год, а тут 10 — за месяц? Нормально!»

Пока к обоим победителям аукциона на рекламные места у метрополитена вопросов нет, ответил Кошкин. По его словам, в начале апреля обе компании внесли месячную арендную плату в общем размере 10,5 млн рублей. При этом за весь 2011 год доходы МУП «Новосибирский метрополитен» от сдачи в аренду рекламных носителей составил около 27 млн рублей. «27 миллионов за весь год, а тут 10 — за месяц? Нормально!» — оценил успехи метрополитена Игорь Салов.

Сейчас в вагонах метро, по оценке Кошкина, занято 50-55% рекламных площадей, на станциях — 25-30%. «Есть ли у них надежда, что они нарастят эти цифры?» — спросил начальника метрополитена депутат Александр Люлько. «Работа началась только с 1 апреля. За такой короткий период нарастить мускулы они еще не успели в любом случае. Надежда на то, что в мае, июне и июле количество арендуемой рекламы на станциях метрополитена вырастет, есть», — уверенно ответил Владимир Кошкин.

Михаил Руднев