Как регулируется рекламный рынок в США

© Источник. https://integrus.ru

Регулирование рекламы в США основано на Конституции, которая декларирует свободу слова и выражения мыслей. Это положение касается и сферы маркетинга. Знание особенностей регулирования рекламы важно для работы в правовом поле США.

Конкуренция, стремление получить больше прибыли при меньших вложениях привели к массовому использованию в США недобросовестных способов продвижения товаров, услуг на рынок, что потребовало учреждения контролирующих органов.

Первым регулятором бизнеса на федеральном уровне стала Торговая комиссия или ФТС. Она начала работу в 1914 году, ее функции сводились к пресечению недобросовестной конкуренции. С 1922 года комиссия начала расследовать случаи введения потребителя в заблуждение. В то время в поле зрения представителей ФТС попадали, в основном, этикетки и внешняя реклама.

В 1938 году полномочия Торговой комиссии были расширены, она получила право инициировать расследования без жалоб от потребителей, а также:

• приостанавливать деятельность рекламодателя в случае наличия веских доказательств нарушений;

• налагать штрафные санкции за невыполнение рекомендаций и постановлений;

• контролировать рекламу косметических, медицинских средств, а также продуктов питания.

В 1960 году ФТС получила право контроля исполнения законов о рекламе. Торговая комиссия осуществляет правовое регулирование рекламы в США и сегодня.

Еще один контролирующий орган – Федеральная комиссия по связям. Учреждена в 1934 году, работает в тесном сотрудничестве с ФТС, отслеживает рекламу на широковещательных каналах, включая радио, телевидение и любые сети (под это определение попадает и интернет). За регулирование рекламы в США сегодня отвечают следующие организации:

• Патентное бюро – контролирует процесс регистрации торговых марок, различных названий;

• Библиотека Конгресса защищает авторское право;

• Министерство почтовых услуг контролирует рекламу в печатных СМИ: газетах, журналах, пресекает мошеннические действия при проведении лотерей;

• Рекламный совет – регулирует социальную рекламу. Это важные для общества кампании, которые не являются коммерческими и партийными.

Регулирование рекламы в Америке корректируется в зависимости от текущей ситуации на рынке, с учетом развития технологий. В стране действует прецедентная модель права, поэтому при разработке законопроектов, рассмотрении споров принимаются во внимание принятые по подобным случаям судебные решения. С этим связана интересная особенность правового регулирования рекламы в США.

Дело в том, что Конституция закрепляет право на свободу слова и выражения мысли, но в судебном порядке было принято постановление о том, что сфера реклама подвергается более жесткому регулированию. Кроме того, правовое регулирование рекламы в Америке осуществляется саморегулируемыми организациями. Отлаженная система контроля существенно сокращает возможности для публикации и распространения недобросовестной рекламы.

Что делать, чтобы избежать санкций при продвижении товаров, услуг в США

Не попасть под санкции контролирующих органов помогут следующие рекомендации:

• тщательная проработка публикуемых материалов (текста, изображений) с учетом действующего законодательства;

• публикация точной, актуальной, правдивой информации;

• отказ от сомнительных методов продвижения, нарушения авторских прав;

• знание особенностей регулирования рекламного рынка. Тут поможет поддержка местных и российских специалистов;

• использование опыта конкурентов.

Сэкономят время, деньги, обеспечат динамичное продвижение профессионалы, которые знают особенности регулирования рекламы в США, на 100% используют имеющиеся технологические возможности.

Подробнее: https://integrus.ru/blog/internet-marketing-decisions/prodvizhenie-v-ssha.html