Бизнес-форум «Маркетинг успеха» стартовал на базе новосибирского технопарка

18 Мар 2011, 11:51

Всероссийский бизнес-форум «Маркетинг успеха», площадками которого за годстанут более 20 городов России, стартовал 18 марта в технопарке новосибирского Академгородка. Участников ждали презентации экспертов в области маркетинга, круглые столы, мастер-классы и бизнес-баттлы.

Всероссийский бизнес-форум «Маркетинг успеха», площадками которого в течение года станут более 20 городов России, стартовал 18 марта в Новосибирске. Участников мероприятия ждали презентации крупнейших экспертов в области маркетинга, круглые столы, мастер-классы и бизнес-баттлы, сообщил корреспондент Тайги.инфо.

Вместо «живого» выступления одного из самых авторитетных мировых специалистов по бизнес-стратегиям Джека Траута организаторы смогли предложить присутствующим его видеотрансляцию. «Наследие и традиции — это всегда хорошая стратегия, она дает вес. Люди любят компании, которые давно на рынке и имеют свою историю, — рассказал Траут. — Вот Coca-cola. Этот продукт делают только они, и делают они это очень давно. И так себя позиционировали, пока не сменили слоган. „Always Coca-cola“. Что значит всегда кока-кола? Не всегда. Иногда чай, а иногда пепси».

Основной принцип, выведенный Траутом в видеодокладе, ретранслировал президент Союза маркетологов России (СОМАР) Вадим Ширяев. «Принцип трех „C“: competition, crisis, changes. Кризис — это клево. У нас в компании в декабре 2008 года все пили шампанское по его поводу, потому что были очень рады. Мы опубликовали в интернете пять рецептов преодоления кризиса и следовали им. Кризис дал компаниям возможность пересмотреть свое отношение к потребителю, и наоборот — люди изменили свое поведение, они были готовы к переменам. И эти перемены начались: в стратегиях, в бизнесе. Компании стали двигаться вперед, и началась конкуренция», — рассказал Ширяев.

Организаторы бизнес-форума считают, что новосибирским инноваторам нужен, прежде всего, выход на рынок. «Многим нужны даже не деньги, а инструменты поддержки: программы маркетинга, продвижения, бизнес-инкубирования», — отметила заместитель министра образования, науки и инновационной политики Новосибирской области Марина Ананич. Также она еще раз озвучила основной тезис форума: «Спрос уже не рождает предложение. Сегодня предложение формирует спрос потребителя».

Вадим Ширяев наставлял участников форума следовать примеру новосибирской компании «САН», которая сегодня успешно развивает бизнес за пределами России. «Важная цель форума — показать людям из бизнеса, что ты можешь быть в Новосибирске, Хабаровске, Калининграде, но сделать при этом свой бизнес национальным», — заявил он.

Кроме того, глава СОМАР отметил в качестве примера успешного регионального маркетингового позиционирования на рынке компанию Alawar и аэропорт «Толмачёво». «Мы очень точно определились с позиционированием, — подтвердил директор аэропорта „Толмачево“ Александр Бородин. — Мы — азиатский хаб и летаем, в основном, на азиатские курорты».

Особое внимание на бизнес-форуме «Маркетинг успеха» уделяли разбору реальных бизнес-кейсов, в частности кейсам инновационных предприятий и технологическим старт-апам. В программе приготовлен специальный кейс «Маркетинг технопарка».

«Технопарк — в первую очередь, детище правительства, раскрутить его максимально — наша забота, поэтому я очень рада, что бизнес-форум проходит на его территории, — отметила Марина Ананич. — Мы пригласили многих известных экспертов: управляющего партнера маркетинг-группы OS-Direct Лилию Горелову, вице-президента Союза маркетологов Максима Гирина, директора компании АС-Маркетинг Наталью Торик. Этот контакт дает возможность посмотреть друг на друга, посмотреть на себя со стороны. В течение предыдущих 10 лет мы говорили о генерации инноваций, сейчас все жестче стоит вопрос их продажи», — добавила замминистра.

По оценкам организаторов, в 2010 году в бизнес-форумах «Маркетинг успеха» приняли участие более 4000 человек в 20 регионах России. Среди них — директора крупных фирм, представители малого и среднего бизнеса, авторитетные маркетологи и топ-менеджеры. Предполагается, что форум помогает участникам не только определиться с правильным позиционированием, но и сформулировать правила бизнеса, изучить рынок, определять стратегию и в дальнейшем сформировать собственный продукт.