«Мы практически этим не занимались»: Новосибирская область может потратить на продвижение 644,5 млн рублей

17 Сен 2012, 09:30

Финансирование долгосрочной целевой программы «Маркетинговое продвижение Новосибирской области в 2013-2015 годах» может составить 644,5 млн рублей, большая часть средств пойдет на организацию конгрессов, выставок и ярмарок. Проект документа 17 сентября представил зампред областного правительства, министр экономического развития региона Алексей Струков.

Финансирование долгосрочной целевой программы «Маркетинговое продвижение Новосибирской области в 2013-2015 годах» может составить 644,5 млн рублей, большая часть этих средств пойдет на организацию конгрессов, выставок и ярмарок. Проект документа 17 сентября представил зампред регионального правительства, министр экономического развития Алексей Струков, сообщает корреспондент Тайги.инфо.

Актуальность программы очевидна, уверен он. «Сложившиеся условия развития экономики на современном этапе способствуют серьезному обострению конкуренции между регионами за инвестиции», — заявил министр. Конкурентными преимуществами в таких условиях, по словам Струкова, стало бы «формирование и сопровождение бренда, активная и продуманная демонстрация потенциала, умелое использование традиционных и сетевых каналов».

«Мы должны активизировать работу по созданию конкурентоспособного бренда Новосибирской области как привлекательного для инвестиций региона инновационного развития, обеспечивающего высокое качество жизни граждан и продвижение интересов региона как на внутреннем, так и на внешнем рынках товаров и услуг, а также капитала», — сказал Алексей Струков.

«Эффективное позиционирование региона невозможно без ведения агрессивной конгрессно-выставочной деятельности»

«Эффективное позиционирование региона невозможно без ведения активной и, если можно даже выразиться, агрессивной конгрессно-выставочной деятельности», — полагает министр. В последние годы Новосибирская область уже внедряет «принципы маркетингового управления». Областное правительство поставило задачу сформировать «новые каналы продвижения и формы коммуникаций, ориентированные на стратегически важные целевые аудитории». К результатам этой работы Струков отнес проведение международного инновационного форума «Интерра» и создание инвестиционного портала Newsib.ru.

«Интерра» в документах к заседанию названа «одним из наиболее привлекательных межрегиональных и международных площадок на территории России для обсуждения концепций и практики инновационного развития в экономике и социальной сфере». В свою очередь сайт Newsib.ru, по оценкам неназванных в документе аналитиков, «входит в пятерку лучших региональных инвестиционных порталов РФ и имеет ежедневную посещаемость около 5 тыс. человек».

Тем не менее, несмотря на это, системного подхода к вопросам маркетингового продвижения региона по-прежнему нет, и конгрессно-событийная активность разрозненна, что «приводит к недопониманию», отметил Алексей Струков. По его мнению, ситуацию поможет исправить разрабатываемая программа, в задачи которой входит информирование целевых групп об инвестиционном и инновационном потенциале региона и обеспечение конгрессной и выставочной деятельности Новосибирской области на территории России и за ее пределами.

В частности, в рамках программы предусмотрена «модернизация и обеспечение деятельности постоянно действующего презентационного центра, базового выставочного комплекса Новосибирской области и создание трехмерхных архитектурно-ландшафтных моделей Новосибирской области, трехмерных моделей инвестиционных зон, парков и проектов».

В ходе реализации программы «Маркетинговое продвижение Новосибирской области в 2013-2015 годах» правительство будет опираться на экспертный совет. Кандидаты на включение в его состав на заседании правительства не назывались.

Доля населения, положительно оценивающего деятельность властей по продвижению области, должна вырасти с 30,5% до 45,55

Результатами программы должно стать «появление новых международных и межрегиональных проектов и соглашений, способствующих развитию экономики и социальной сферы области, устойчивое позиционирование региона как главного событийного центра страны в азиатской части России и формирование благоприятного имиджа Новосибирской области как территории эффективного размещения инвестиционных проектов», зачитал Алексей Струков.

Кроме того, по итогам 2015 года объем инвестиций в основной капитал должен составить 279,9 млрд рублей (по итогам 2011 года показатель равнялся 142,1 млрд рублей, — прим. Тайги.инфо), а доля населения, положительно оценивающего деятельность областных властей по продвижению региона в РФ и за рубежом, — вырасти с 30,5% до 45,55. Также в течение 2013-2015 годов должна прирастать доля респондентов, «обладающих информацией о Новосибирской области, необходимой для принятия инвестиционного решения» — с 30,5% до 51,5%, ежегодно на 7%.

Вопросы к докладчику возникли только у вице-губернатора Виктора Козодоя, который заявил, что вообще впервые слышит о разработке проекта программы маркетингового продвижения Новосибирской области. Козодой поинтересовался у Струкова, почему тот сделал акцент на конгрессно-выставочной деятельности, которая «основополагающей в PR-деятельности никогда не являлась и не является».

«Ваши предложения?» — переспросил Струков.

«Вы же докладчик», — Козодою не хватало ясности.

«Виктор Иванович, я особо подчеркну, данная программа нацелена на привлечение инвестиций и узнаваемость Новосибирской области как региона для бизнес-сообщества. Конгрессно-выставочная деятельность априори всегда была связана с узнаваемостью региона», — ответил Струков.

«Надо честно сказать, что мы недорабатываем. Практически этой работой не занимались»

Членов правительства примирил новосибирский губернатор Василий Юрченко. Он призвал присутствующих включиться в работу по созданию программы и повторно рассмотреть ее после того, как предложения внесут профильные ведомства. Юрченко согласился с Алексеем Струковым в том, что участие официальных делегаций в конгрессах за пределами региона и проведение имиджевых мероприятий необходимо. «Надо честно сказать, что мы недорабатываем. Практически этой работой не занимались», — заявил Юрченко.

В проекте программы ее исполнители не указаны. Контролировать ее реализацию, как ожидается, будет Алексей Струков.

Михаил Руднев