На редкость беззубые: почему не убеждает предвыборная агитация
Телевизионные дебаты не повышают рейтинги их участников, зрители запоминают только скандальные эпизоды, а кандидаты «плывут» в незнакомых темах и «поют понятные только себе песни». Такие выводы сделали политконсультанты из Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Они надеются на повышение накала президентской кампании в последние две недели.
Комитет РАСО по политтехнологиям провел 3–4 марта экспертный опрос об итогах первого этапа кампании по выборам президента России, в нем участвовали 42 члена комитета. По пятибалльной шкале оценивались поведение кандидатов на дебатах, работа их штабов с информационной повесткой и качество агитационной продукции. Выводы экспертов неутешительны для участников гонки: вся кампания на редкость «беззубая», а теледебаты скорее отталкивают избирателей, чем вызывают интерес к выборам.
Согласно результатам исследования (есть в распоряжении Тайги.инфо), лучше всех на дебатах показали себя лидер ЛДПР Владимир Жириновский и Ксения Собчак («Гражданская инициатива») — 3,7 и 3,5 баллов, соответственно, «стянув на себя фокус внимания». Следом идут Григорий Явлинский из «Яблока» (2,8) и Павел Грудинин (КПРФ) с 2,7 балла. Замыкают список лидер «Российского общенародного союза» Сергей Бабурин (2,3), глава партии «Коммунисты России» Максим Сурайкин (2,1) и Борис Титов из Партии роста (2).
138570 «Проголосуйте, пока никто не видит»
Лучшую оценку Собчак получила за «стрессоустойчивость», Явлинский — за «владение материалом», Грудинин — за «качество самопрезентации». У Жириновского примерно одинаковые баллы во всех категориях. В целом в таблице результатов преобладают «двойки» и «тройки».
«Повестка дебатов очень „живая“, „близкая“ и, самое главное, очень „понятная и актуальная“ -внешняя политика, армия, — иронизирует президент Ассоциации электоральных юристов Роман Смирнов. — „Плывут“ все, переходят на свои темы или на личности, как Жириновский. Сурайкин и Бабурин как спойлеры отлично „размывают“ Жириновского и Грудинина, Титов — Явлинского, хотя уже встает вопрос, кто кого размывает. Короче говоря, ничего нового».
«На редкость беззубые кампании, — соглашается руководитель агентства „ИнтерМедиаКом“ Алексей Куртов. — Кандидаты потихоньку напевают свою, понятную только им, песню в своей агитационной продукции и не обращают внимания на то, что происходит вокруг. Даже дебаты показали их неготовность — некоторые читали по бумажке, некоторые говорили и повторяли одно и то же».
Выступления по телевидению практически не повлияли ни на узнаваемость, ни на рейтинги кандидатов, за исключением Ксении Собчак, утверждает директор Института избирательных технологий Евгений Сучков, ссылаясь на данные экспресс-опросов в нескольких регионах. «С содержательной стороны дебаты мало интересуют телеаудиторию, которая больше реагирует на поведенческие моменты в дебатах, нежели на слова участников, тем более, что их тезисы во многом дублируют друг друга», — отмечает он. В целом скандальная атмосфера телевизионных «представлений» не решает задачи повышения явки на выборах, а скорее отталкивает избирателей.
138702 новосибирцы вышли на «Забастовку избирателей»
Поведение Жириновского может стать предметом разбирательств, считает Смирнов: «Владимир Вольфович, в принципе, наговорил на весь п. 5.2. ст. 56, 19 ФЗ „О выборах президента“, где говорится о запрете негативной предвыборной агитации на ТВ, причем аж по всем четырем пунктам . Интересна реакция других кандидатов, ЦИК, прокуратуры и телеканалов. Будут ли жалобы, судебные споры, административные и иные санкции?»
Что же касается информационной повестки, то наиболее успешно с ней, по мнению членов политкомитета РАСО, работал штаб самовыдвиженца Владимира Путина, так как он больше всех создавал поводы для СМИ (4 балла). Менее успешна Собчак, она получила в опросах 3 балла и за качество реакции на события, и «за ответную реакцию на негатив». В первую пятерку также вошли Жириновский (2,8), Грудинин (2,3) и Явлинский (2,1).
При оценке агитационной продукции эксперты расположили кандидатов очень близко друг к другу. 3,85 балла в среднем получил Путин, 3,25 — Собчак и Грудинин, 3 — Жириновский, 2,1 — Явлинский. Сурайкин, Бабурин и Титов снова замкнули список. Политконсультанты отметили «позиционирование» кандидата Путина (5), «отстройку от конкурентов» (по 4 у первых четырех), однако их не впечатлила креативность материалов — оценки колеблются от 1,6 (Бабурин, Титов), до 2,5–3 (Собчак, Грудинин, Путин).
«Я бы выделил ролики Грудинина, они адекватно его позиционируют как новое лицо и демонстрируют уникальное имиджевое позиционирование — социально ответственного успешного предпринимателя, — говорит председатель комитета по политтехнологиям РАСО Евгений Минченко. — Однако это позиционирование не выдерживается самим кандидатом ни в публичных выступлениях, ни на дебатах — он скатывается в идеологические дискуссии, что ограничивает возможности электоральной экспансии».
138984 «Я на крылечке с ним сейчас обнялась»
У Путина реклама «очень традиционная», она ничего не добавляет к его образу, но это и не требуется, так как он и так создает много информационных повод, рассуждает эксперт. Жириновский концентрируется в агитации на нескольких проблемных точках — ЕГЭ, ЖКХ, но «почему-то не транслирует эти темы в дебатах». У Собчак реклама «яркая, но расфокусированная», это очень рискованно в условиях дефицита ресурсов. «Кампании Явлинского и Титова традиционно невнятные. Однако Явлинский может что-то получить за счет пацифистской риторики на фоне „новой мюнхенской речи“ Владимира Путина», — считает Минченко.
«Некоторая бодрость» есть у Собчак и Грудинина, поддерживает Куртов из «ИнтерМедиаКом», но в целом креативность агитации можно оценить скорее «со знаком минус»: «Начиная от „А что Титов?“и завершая бессмысленным сидением Явлинского на стуле. Видимо, нечитаемые надписи, бросаемые на пол картонки и включение-выключение света должны были что-то такое сформировать в головах у избирателей, но, боюсь, избиратели как раз и не поняли — что». Эксперт не видит ни одной «профессионально подготовленной» кампании, но надеется на «разгон и поднятие градуса»в последние две недели, оставшиеся до выборов 18 марта.
Европейское бюро Тайги.инфо