Новосибирская кампания дошла до подозрений
Новосибирская область погрузилась в одну из самых интересных избирательных кампаний с 1999 года. Сторонники мэра обвинили штаб врио губернатора в недобросовестных технологиях, тот, в свою очередь, подозревает многослойную игру со стороны потенциальных конкурентов.
Заксобрание объявит губернаторские выборы на сессии 8 июня. Выдвижение кандидатов, а тем более сама кампания еще официально не начались, но выборы уже стартовали на улицах, в социальных сетях и СМИ. Шансы и возможности «домов» врио губернатора Андрея Травникова и мэра Новосибирска Анатолия Локтя уже обрисовал главред «КС» Вадим Кашафутдинов. Мы поговорим о методах кампании.
В Новосибирске установили баннеры «Стратегия 2030», некоторые — с портретами Локтя. Тайга.инфо выяснила, что они размещены в рамках социальной рекламы, площади под которую обязаны предоставлять операторы по условиях торгов на аренду рекламных конструкций. Кроме того, администрация города заказала телефонные опросы, в том числе жителей области: роботизированному опросу о перспективах развития региона предшествовало оповещение от имени главы Новосибирска. По данным сайта госзакупок, один опрос обошелся в 490 тыс. рублей.
В ответ мэрии запущен другой телефонный опрос. Робот звонит как на мобильные, так и на домашние номера, оповещает, что Локоть может пойти на выборы и напоминает, что за время его работы не удалось достроить несколько объектов, в том числе автовокзал. Речь шла о зданиях, находящихся в частной собственности, а, например, ДК «Сибсельмаш» достраивать не планировалось — решение о его сносе было озвучено в 2012 году.
140701
Объявлений об «ответном» опросе и источниках его финансирования отыскать на сайте госзакупок не удалось. Один из читателей сообщил Тайге.инфо, что при звонке на его домашний телефон голосу робота предшествовало вполне «человеческое» оповещение «вам звонят из администрации». Кроме того, звонки поступали и за пределы Новосибирской области. «Иду по улице, никого не трогаю. Телефонный звонок: „Здравствуйте, мы проводим опрос с целью изучения социального самочувствия жителей Новосибирска“, — написал омский телеграм-канал „Татарское Прииртышье“. — <…> ИМА консалтинг работает, молодцы».
Кроме того, на торце одного из домов по улице Плановая неизвестные вывесили баннер со словами «Красная реклама ТолоГоро», шаржем на Локтя и подписью «общественный фонд „Мы против коррупции“». Фонд принадлежит Виктору Сорокину, Анне Савине, Елене Буланцевой и Виктору Храпко.
Врио губернатора Андрей Травников заявил журналистам, что его штаб не имеет отношения ни к баннеру, ни к телефонным обзвонам. По его мнению, роботизированные опросы проводят, чтобы не изменить мнение избирателей, а лишь вызвать раздражение.
«Это не действия того штаба, который помогает мне. Кто это делает — у меня нет информации, поэтому я могу строить только версии. Первая — что это, действительно, какие-то противники другого потенциального кандидата, потому что человек отработал на этой территории, в том числе в исполнительной власти. Хотя, надо признать, действуют достаточно неэффективно», — заявил Травников 5 июня.
Вторая версия Травникова — технологии используют «явные или неявные сторонники» потенциального соперника. «Чтобы достичь обратного — отрицательного эффекта по отношению ко мне, — пояснил он. — В пользу этой версии, как мне докладывали, тот факт, что опросы ведет робот. Обычно, когда хотят сформировать эмоциональный эффект, опросы ведут живые люди. Мы знаем, что такие роботизированные опросы ведут, чтобы вызвать раздражающий фактор. Лично я склоняюсь ко второй версии, но, повторяю, что кроется за этим на самом деле, потому что не знаю ни заказчика, ни цель».
140427
Еще один пример недобросовестного пиара — использование речи Локтя на вручении премии НГС. Мэр, напомним, неожиданно сравнил самый массовый городской сайт с «кофеином, кокаином, стимулятором жизни». «Когда я читаю комментарии про себя, у меня выделяются литры адреналина», — заявил он. Видео разошлось на мемы, а нелояльные команде мэра политтехнологи распространили урезанные цитаты в социальных сетях, утверждая, что глава города был «пьян или под чем-то». Более того, админам крупнейшего в регионе паблика «ВКонтакте» АСТ-54 поступило предложение разместить пост с «тезисами»: «мэра коммуниста давно подозревали, что он торчок», «мэр вышел на сцену явно обдолбанный». Скриншот переписки опубликовали в соцсетях. Посты со словами из «тезисов» появились в фейсбуке политтехнолога Павла Данилин и журналиста Максима Кононенко.
На этом фоне врио губернатора не проводил встречи со СМИ на протяжении всего мая. Но он уже пообещал возобновить формат еженедельного общения с журналистами. По сообщению пресс-службы, Травников активно посещает районы области во время посевной и встречается с избирателями.
По сведениям редакции, избирательную кампанию врио губернатора ведет «ИМА Консалтинг». Его общественный штаб возглавит депутат
Депутат Госдумы от Новосибирской области Вера Ганзя (КПРФ) пожаловалась в генпрокуратуру на действия приезжих пиарщиков. Она переправила Юрию Чайке письмо депутата горсовета от коммунистов Ивана Конобеева. Тот трактовал пост Смирнова в телеграме о грядущем возможном увольнении ректора Сибирского института управления РАНХиГС Сергея Сверчкова и «исключении» Толоконского из партии как «угрозы» участникам круглого стола, посвященного 200-летию Маркса.
140782
«Среди прочего, г-н Смирнов угрожал увольнением ректору РАНХиГС Сверчкову и советнику мэра Новосибирска Толоконскому, — сказано в письме. — <…> Более того, угрозы не остались угрозами. Похоже, Вячеслав Смирнов, работающий с высшими эшелонами власти, смог такие решения пролоббировать. Толоконский уволен из РАНХиГС, представление на него отозвано из совета директоров РЖД (он уже покинул и должность главного советника мэра)».
В ответ Смирнов написал, что обратился к генпрокурору Юрию Чайке «со встречным доносом на предмет проверки компартии на разжигание мировой революции и угрозы насильственного свержения конституционного строя». Он попросил проверить одно из высказываний Ганзи: «Люди выходят на улицы, революцию хотите?»
У Локтя, в свою очередь, нет формально очерченного предвыборного штаба. Но в обкоме губернаторскую кампанию по традиции курирует второй секретарь, вице-спикер горсовета Ренат Сулейманов. Он проиграл недавние выборы в Госдуму единороссу Максиму Кудрявцеву, а также руководил местным штабом Павла Грудинина на президентских выборах. В марте 2018 года кандидат коммунистов получил в регионе лишь 16,3% против 22,5% в 2011-м.
Губернаторская кампания начала менять информационное поле. Местный филиал ГТРК возглавил вологжанин Игорь Павлов. Он, напомним, не только возглавлял «ГТРК Вологода», но и работал пресс-секретарем губернатора Олега Кувшинникова, который был работодателем Травникова.
Отдельно кампания затронула экс-губернатора Виктора Толоконского. Сначала он сделал несколько заявлений в отношении назначения Травникова, а потом публично поддержал Локтя. Руководство «ЕР» в заксобрании посчитало, что политик должен выйти из партии. Через некоторые телеграм-каналы периодически делались вбросы о готовящихся «уголовных делах» и о «сибирском сепаратизме» Толоконского, это закончилось публикацией непроверенных данных на федеральном сайте «Коммерсанта» о вызове на допрос в СК, которую официально опровергли.
140216
«Новые технологии — это хорошо забытое старое, — напоминает руководитель аналитического отдела Тайги.инфо Алексей Мазур, работавший на нескольких кампаниях в 90-х. — И в этом смысле „новым“ является тот факт, что выборы губернатора в Новосибирской области могли случиться конкурентными, с реальной борьбой и непредсказуемым результатом. Такого не было почти 20 лет. Да и в России в целом „незачищенные“ губернаторские выборы за последние десять лет можно по пальцам пересчитать. Поэтому в условиях „новых выборов“ выжившие на рынке политтехнологи достают старые шаблоны и работают по ним».
К главными «технологиями» всех сторон собеседники редакции относят контроль над СМИ, постоянное упоминание своего кандидата в положительном контексте, компромат на оппонента (от реального до клеветы). Борьба слухов идет за элиту, тех, за кем есть определенное количество избирателей.
«Публикации в прессе и в телеграм-каналах — лишь верхушка айсберга, а подводная часть протекает „по старинке“, при личных разговорах с выключенными и убранными в сторону телефонами, — отметил Мазур. — Ничего принципиально нового — примерно то же самое происходило каждый раз, когда исход выборов был непредсказуем».
Политолог Яков Савченко охарактеризовал кампанию как «истеричную». «Откуда столь неуклюжая, неубедительная, преждевременная и поверхностная кампания против Локтя, которая единственная, что делает, придает ему дополнительную рекламу?» — недоумевает он.
По мнению Савченко, пока методы свидетельствуют, что у лагеря единороссов не сформирован четкий план на случай, если Локтя все-таки зарегистрируют.
Опрошенные политтехнологи не одобрили старт кампаний через презентацию программ, уязвимых для любой критики. «Стратегия 2030» Локтя и «Сибирское лидерство» Травникова, тем не менее, появились, хотя и представляют собой не набор тезисов, а приглашение к действию. «Эту технологию новой не назовешь. В том же 1999 году Толоконский (тоже был мэром Новосибирска с большим количеством проблем) шел под лозунгом „России нужен социальный кодекс“. Хотя, казалось бы, где мэр, а где социальный кодекс», — напомнил Мазур.
Выборы губернатора пройдут 9 сентября. Прежний губернатор Владимир Городецкий подал в отставку осенью во время массовой ротации глав регионов.
Ярослав Власов