Власти Новосибирска ввели аукционы на установку наружной рекламы

© Наталья Гредина
Власти Новосибирска ввели аукционы на установку наружной рекламы
05 Дек 2018, 06:42

Горсовет Новосибирска принял новый порядок размещения рекламных конструкций. Главное изменение касается замены конкурсов аукционами, что должно повысить арендные сборы.

Депутаты горсовета одобрили новый порядок размещения уличной рекламы во втором чтении на сессии 5 декабря. Документ с рекомендованными профильной комиссией поправками поддержали 47 депутатов.

«Принципиальная, центральная позиция [решения] - переход на аукционы. Это увеличит поступления в бюджет априори», — заявил мэр Анатолий Локоть.

Сейчас власти определяют операторов конструкций на конкурсах — сравнение заявок по фиксированной стоимости. Аукционы предполагают торги на повышение ставок аренды.

Кроме того, предполагается единый внешний вид рекламных конструкций, который будет определяться дизайн-кодом, разрабатываемый в мэрии. Главный художник города заявлял ранее, что разработка «дизайн-кода» Новосибирска ведется специалистами по аналогии с московским документом, по которому в столице запрещена любая реклама на фасадах зданий с 2012 года. «Дизайн-код» Москвы сократил количество рекламных конструкций в 8 раз, но доходы городского бюджета остались на прежнем уровне.

«Действующие [на данный момент в Новосибирске] документы не совсем подробно описывают требования к рекламным конструкциям и вывескам, которые мы видим на фасадах. И порядок размещения сейчас, к сожалению, такой: сначала предприниматель размещает некую конструкцию, которая нравится ему, потом получает предписание от комитета рекламы, начинает её оформлять. Результаты мы видим на улицах. Конечно, город постепенно становится лучше, но скорость этих улучшений нас абсолютно не устраивает. Документ, который мы разрабатываем, призван максимально понятно и доходчиво разъяснить предпринимателям, какие рекламные конструкции и где они могут размещать», — цитировали  Фаткина «Новосибирские новости».

Объемы социальной рекламы, которые оператор предоставляет мэрии, больше не будут критерием оценки — победитель аукционов будет обязан предоставить не менее 5% площадей в год.

143734

У рекламщиков появились серьезные претензии к документу. По их мнению, он разрабатывался без учета мнения участников рынка, говорилось в письме руководителей шести крупнейших операторов наружной рекламы города и региональных представительств федеральных компаний: ООО «РИМ-С», ООО «Рекламные технологии», ООО ГК «АБЛ», ООО «Гэллери-Новосибирск», ООО «Магистраль медиа» и ООО «АПР-Сити/ТВД».

Компании предлагали сохранить конкурсный порядок определения операторов рекламных конструкций в центральной части Новосибирска и на главных площадях районов города, где «необходимо размещение плакатов с тематикой общенародных праздников и социальной рекламы». В остальных районах разумно опробовать новую процедуру аукционов, отметили представители бизнеса. Операторы также выразили опасения в связи с возможным исчезновением социальной рекламы

Депутаты и чиновники, впрочем, уверены, что новый порядок не отразится на объемах социальной рекламы, а также значительно увеличит поступления в бюджет. Глава профильной комиссии по научно-производственному развитию и предпринимательству Игорь Салов также предположил Локтю создать специальную комиссию по размещению соцрекламы, потому что сейчас, по его словам, фактически единоличное решение о ее содержании принимает руководитель комитета мэрии по рекламе Дмитрий Лобыня.

«Принимать такие решения должна комиссия, которая будет работать в соответствии с [определенным] положением, — отметил Салов. — Механизм аукционов [на размещение конструкций] не подразумевает никаких других оснований, кроме размеров платы».

Мэр отметил, что социальная реклама — это полномочия исполнительной власти, но согласился создать специальную комиссию. В нее включат депутатов, «чтобы в дальнейшем не было сомнений по ее организации».

В 2017 году мэрия провела конкурс «125 идей» к юбилею Новосибирска. Жители и эксперты отобрали проекты по города. Первое место заняла идея устроить велодорожки в парках и сделать выделенную полосу для велосепидистов на Красном проспекте. Второе досталось проекту «125 страниц истории» (125 рекламных стендов об истории города), третье — идее под названием «Самые большие часы».

В число 25 отобранных «городских идей» также вошли благоустройство площади Маркса, обновление схем маршрутов в общественном транспорте, строительство «умных» остановок с wi-fi, розетками и навигационными панелями. На улицах должны появиться урны для уборки за собаками, терминалы для сбора одежды, обуви и игрушек для малоимущих, а в «Доме с часами» — наконец-то пойти сами часы.

Единое оформление районов и наружной рекламы, которое связано с «Дизайн-кодом», также было одной из «125 идей». Предполагалось, что у каждой административной территории города появится свой цвет для лайтбоксов и других рекламных конструкций.



Комментарии:
В связи с событиями, происходящими в мире, мы призываем вас к трезвому и взвешенному комментированию материалов на нашем сайте.

Мы с уважением относимся к праву каждого человека высказывать свое мнение. В то же время Тайга.инфо не приветствует призывы к агрессии, экстремизму, межнациональной вражде.

Также просим воздерживаться от оскорблений, в частности националистического характера.

Высказанные ниже мнения могут не совпадать с мнением редакции. Редакция не несет ответственности за содержание комментариев.

Не допустимы и удаляются комментарии, которые нарушают действующее законодательство и содержат:
  1. оскорбления личного, религиозного, национального, политического, рекламного и иных характеров;
  2. ссылки на источники информации, не имеющей отношения к обсуждаемой теме.
Нажимая кнопку «Комментировать», вы безоговорочно принимаете эти условия.

Рубрика:

Тип публикации:


Новости из рубрики:

Мнения
Новосибирск похож на существо, стянутое веревками
Марат Городецкий
Без преодоления структурной деформации город продолжит быть неудобным, грязным, пыльным и неуютным. Не помогут чистка, восстановление тротуаров, какие-то точечные меры по обустройству и украшательству. Потому что в условиях базового дискомфорта люди чувствуют себя, как будто в экстремальных условиях, становятся неспособными соблюдать порядок, чистоту.

© Тайга.инфо, 2004-2019
Версия: 5.0

Почта: info@taygainfo.ru

Телефон редакции:
+7 (383) 3-195-520

Издание: 18+
Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях. При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на tayga.info обязательна.

Яндекс цитирования
Региональное информационное агентство ВИА (сайт информационного агентства - Тайга.инфо / www.tayga.info), свидетельство о регистрации СМИ ИА №ФС 77 - 47277 от 11.11.2011, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)