Три совета о том, как избежать ошибок при размещении рекламы на радио

© fishki.net
Три совета о том, как избежать ошибок при размещении рекламы на радио
07 Май 2019, 05:00

Радио — один из самых популярных носителей для рекламы. Информацию о товарах и услугах на радио можно донести и оперативно, и креативно и таргетированно, сработав точно на свою аудиторию. В Новосибирске вещает 28 радиостанций. И каждая из них хвастается рейтингами и охватами. В День радио Тайга.инфо рассказывает, как избежать ошибок при размещении рекламы.

Здесь главное — правильно понять результаты исследований и не пойти на поводу у обладающих большим даром убеждения продавцов рекламы.

Вспомним возможные заблуждения рекламодателей.

Вам говорят, что самое главное — это рейтинг радиостанции

«Рейтинги» — это численные значения ежедневной аудитории (Daily Reach) и еженедельной аудитории (Weekly Reach) радиостанций.

Daily Reach показывает, сколько людей в течение дня слушали то или иное радио, они отвечают интервьюерам, что слушали эту радиостанцию вчера. Однако радиослушатели переключаются с одной частоты на другую несколько раз в день, и при сложении показателей Daily Reach всех радиовещателей получится число, превышающее общее количество слушателей в 2,5−3 раза, что говорит о пересечении их аудиторий. Так что само по себе значение параметра Daily Reach еще не говорит о том, сколько человек слушает радиостанцию в каждый конкретный момент и не может быть основанием для определения ее привлекательности для рекламы, ведь ее эфир могли слушать и пять минут. Weekly Reach, соответственно, будет еще менее точным показателем.

Есть другой показатель — Average Quarter Hour —«Среднее за четверть часа», сокращенно — AQH, на который, как ни странно, часто не обращают внимания. Он показывает количество слушателей конкретных пятнадцатиминутных интервалов в течение всего дня (если три человека в течение 15-минутного интервала слушали радио только по 5 минут, то их суммарный «вклад» в AQH будет не три, а один). По закону «О рекламе» (ст. 15 п. 9) «…радиопередачи могут прерываться рекламой столько раз, сколько пятнадцатиминутных периодов включают в себя эти радиопередачи…», таким образом показатель AQH еще и позволяет получить представление о количестве контактов с целевой аудиторией при каждом выходе рекламного ролика в эфир, а также рассчитать количество контактов для всего медиаплана.

Совет первый. Основное внимание нужно обратить не на рейтинги, а именно на показатель AQH. Только он точно позволяет понимать — на какой из радиостанций в конкретный выход рекламного ролика аудитория больше.

AQH — средняя аудитория 15-минутного интервала, жители Новосибирска старше 12 лет, в тыс. чел. Радиостанции выбраны на усмотрение редакции.

Вам говорят, что очень важно общее количество слушателей радиостанции

Вне зависимости от конкретных товаров и услуг, которые должны продвигаться в ходе рекламной кампании, их основными потребителями будет платежеспособная и активная часть жителей. Важна не вся аудитория станции, а та, которая описывается обычно так — люди от 25 до 50 лет, расходующие на продукты питания менее 50% дохода семьи. Когда продуктовая инфляция опережает темпы роста заработной платы, аудитория, расходующая на продукты питания не основную часть своих доходов, становится наиболее желательной для маркетинговых коммуникаций.

Совет второй. При планировании кампании имеет смысл руководствоваться результатами исследований именно самой платежеспособной части аудитории.

AQH — средняя аудитория 15-минутного интервала, жители Новосибирска в возрасте 25−50 лет, тратящие на продукты питания не более 50% семейного дохода, в тыс. чел. Радиостанции выбраны на усмотрение редакции.

Вам говорят, что вся аудитория радиостанции обязательно услышит оплаченную рекламу

Каждый наблюдал, как люди переключаются на другую волну, услышав рекламную заставку. Поэтому очень важен показатель, показывающий, насколько слушатель «предан» конкретной радиостанции, как долго он слушает ее программу, в том числе и несмотря на рекламные блоки. Этот параметр называется «среднее время прослушивания», и если его показатель достаточно высок, это говорит о том, что на этой частоте слушатель вполне готов прослушать ваш ролик.

Совет третий. Для успеха рекламной кампании необходимо обязательно обратить внимание на показатель среднего времени прослушивания. Исчисляются эти показатели в минутах, и составляют сейчас на новосибирском радиорынке до 80 минут в день.

TSL Dly — среднее время слушания станции в сутки, минут. Радиостанции выбраны на усмотрение редакции.

Андрей Федюкин, директор ГК «Лиртана», специально для Тайги.инфо



Комментарии:
В связи с событиями, происходящими в мире, мы призываем вас к трезвому и взвешенному комментированию материалов на нашем сайте.

Мы с уважением относимся к праву каждого человека высказывать свое мнение. В то же время Тайга.инфо не приветствует призывы к агрессии, экстремизму, межнациональной вражде.

Также просим воздерживаться от оскорблений, в частности националистического характера.

Высказанные ниже мнения могут не совпадать с мнением редакции. Редакция не несет ответственности за содержание комментариев.

Не допустимы и удаляются комментарии, которые нарушают действующее законодательство и содержат:
  1. оскорбления личного, религиозного, национального, политического, рекламного и иных характеров;
  2. ссылки на источники информации, не имеющей отношения к обсуждаемой теме.
Нажимая кнопку «Комментировать», вы безоговорочно принимаете эти условия.

Рубрика:

Тип публикации:

Темы:


Новости из рубрики:

Мнения
Новосибирск похож на существо, стянутое веревками
Марат Городецкий
Без преодоления структурной деформации город продолжит быть неудобным, грязным, пыльным и неуютным. Не помогут чистка, восстановление тротуаров, какие-то точечные меры по обустройству и украшательству. Потому что в условиях базового дискомфорта люди чувствуют себя, как будто в экстремальных условиях, становятся неспособными соблюдать порядок, чистоту.

© Тайга.инфо, 2004-2019
Версия: 5.0

Почта: info@taygainfo.ru

Телефон редакции:
+7 (383) 3-195-520

Издание: 18+
Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях. При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на tayga.info обязательна.

Яндекс цитирования
Региональное информационное агентство ВИА (сайт информационного агентства - Тайга.инфо / www.tayga.info), свидетельство о регистрации СМИ ИА №ФС 77 - 47277 от 11.11.2011, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)