«Эффект дятла»: реклама и PR в бизнесе сегодня

Клуб Директоров, дискуссионная площадка для руководителей и владельцев бизнеса, провел очередное заседание на актуальную тему: «Реклама и PR. Что помогает продавать?»

Реклама и PR как стимулятор продаж в этом году особенно актуальны. Ведь прошедший 2020-й год был самым необычным годом для российского бизнеса и для потребителя. Как удалось справиться с новыми вызовами, какие маркетинговые инструменты были задействованы, как строились новые PR стратегии и каким образом связан личный бренд с эффективностью продаж — эти и многие другие вопросы обсуждали спикеры, эксперты, и участники заседания Клуба Директоров.

Международный бизнес-тренер Александр Белгороков (Москва) в своем видеообращении сфокусировал внимание аудитории на личном бренде, подробно рассказал алгоритмы его развития, обозначил пользу и вред от личного бренда. «Ваш личный бренд — это ваш персональный продавец, аккаунты в соцсетях — ваш застольный разговор с потребителями», — подчеркнул спикер. После видеоспича среди участников заседания завязалась эмоциональная дискуссия на тему необходимости и этичности личных брендов.

Основатель и генеральный директор брендингового агентства A. Studio Анна Собянина увлекла рассказом про бренды и их рекламу, интерактивно решив кейс с участниками заседания про разработку и позиционирование одного российского пищевого бренда.

Эксперт Анна Федотова (директор радиостанции «Серебряный дождь» в Новосибирске) рассказала про свой опыт в рекламе, свой личный бренд и работу с аккаунтами в соцсетях.

Яна Фомина (сооснователь проектов итальянская траттория «Тесту Место», кулинарная школа «Кухня за Кулисами», покешная «Poke Top» и др.) поделилась информацией про рекламу в сфере общепита, рассказала о сложностях работы в 2020 году и креативных путях их преодоления.

Директор по маркетингу сети автосервисов FIT SERVICE Екатерина Горнаева подробно рассказала про развитие компании за счет рекламы и PR; остановилась на теме взаимодействия с лидерами мнения в отрасли и с известными блогерами. Екатерина рассказала о маркетинговой стратегии компании в пандемичном 2020 году, указала на выигрышные и проигрышные тактики в рекламе.

Участники и эксперты резюмировали, что сегодня потребительское поведение в некоторых секторах экономики изменилось кардинально, а, значит, и реклама должна учитывать эти изменения и гибко подстраиваться под них.

Следующее заседание Клуба состоится 27 мая 2021 года, тема для обсуждения —

«Финансовый директор, экономист или бухгалтер: кому доверить управление финансами в своем бизнесе?»