“Топ-книга” намерена открыть в 2007 г. в России 20 магазинов периодической печати "Сорока"

10 Янв 2007, 07:38

Елена Богданова
Ведомости – Новосибирск

“Топ-книга” развивает сеть магазинов городской прессы “Сорока”. В течение 2007 г. компания планирует открыть 20 таких магазинов в городах с населением свыше 500 000 человек. Эксперты говорят, что рынок периодики в России растет на 10-20% ежегодно, а розничных точек по-прежнему не хватает.

“Топ-книга” (Новосибирск) — крупнейший оптово-розничный оператор на книготорговом рынке России. Компания объединяет шесть оптовых складов и 393 магазина. Создателю и основному владельцу Георгию Лямину принадлежит 80% акций. Выручка за 2006 г. превысила $210 млн. “Топ-книга” развивает розничные форматы “Книгомир” (классические книжные магазины площадью 200-500 кв. м), “Литера” (крупноформатные магазины cash & carry площадью 1000-2000 кв. м), “Пиши-читай” (“магазин за углом”, около 70 кв. м) и “Лас-книгас” (книжные гипермаркеты площадью 2000-3000 кв. м). “Сорока” — альтернатива уличным киоскам городской прессы. Основное преимущество — свободный доступ к товару и более широкий ассортимент печатных изданий. По данным участников рынка, объем продаж прессы в РФ составляет около $2 млрд в год.

Первый магазин городской прессы “Сорока” “Топ-книга” открыла в Новосибирске в декабре 2002 г. Сейчас в Новосибирске, Томске и Москве действует 13 таких торговых точек каждая площадью около 50 кв. м. В ассортимент магазинов входит 1000 наименований периодики, а также канцелярские товары, книги, компьютерные игры и фильмы.

В феврале 2006 г. совладелец и гендиректор “Топ-книги” Георгий Лямин в интервью “Ведомостям” называл “Сороку” экспериментальным форматом компании. Этот сегмент в России не заполнен, тогда как на Западе магазины прессы широко распространены, говорил он. Если в США ритейл прессы “подвинут” подпиской, то во Франции, например, такие магазинчики практически вытеснили киоски печати. Там этот формат развивает компания Relay. Магазины обслуживают постоянных покупателей, в них помимо периодики можно купить книги, игрушки, канцтовары. Тогда Лямин сказал, что решение о развитии этого формата пока не принято. Однако сейчас ситуация изменилась.

Как рассказал вчера “Ведомостям” PR-директор “Топ-книги” Вячеслав Ухов, стратегия развития компании на 2007 г. предполагает открытие 20 “Городских сорок” в городах c населением свыше 500 000 человек. По словам Ухова, инвестиции в один магазин превысят 400 000 руб., точки будут открываться в местах наибольшего скопления пешеходов. В России эта ниша пока не занята, объясняет Ухов решение компании, отказавшись назвать города.

В последние годы “Топ-книга” активно диверсифицирует форматы торговли. В 2006 г. компания подписала соглашения с федеральными сетями “Лента” и “О'кей”, по которым обязалась поставлять в супермаркеты книги и периодику, а также управлять ассортиментом и мерчандайзингом в книжных отделах магазинов. Развитие продаж через супермаркеты в компании считают одним из инструментов, которые позволят “Топ-книге” удвоить оборот в 2007 г.

Помимо “Топ-книги” активно тиражирует формат магазинов прессы в России компания “Пресс-хаус”, входящая в группу “Логос” и располагающая 65 магазинами “Хорошие новости” (в основном в Москве и Санкт-Петербурге). Член правления группы “Логос” Дмитрий Гранкин считает актуальным проект “Топ-книги”. “Газетные киоски значительно проигрывают магазинам прессы, поскольку покупатели привыкают к самообслуживанию, — говорит Гранкин. — К тому же рынок магазинов прессы пока свободен”.

Рынок периодики растет на 10-20% ежегодно, а розничных точек по-прежнему не хватает — всего одна на 3000-5000 жителей (в Европе — на 1000 жителей), согласен гендиректор компании “Арпи Сибирь” (один из крупнейших за Уралом дистрибуторов прессы) Сергей Гаврилов. “У "Сороки" внушительный потенциал для развития в ближайшие годы, особенно в крупных городах”, — считает он.

“Пока на долю магазинов прессы приходится ничтожная доля продаж прессы, но это перспективный формат, — добавляет президент Союза издателей и распространителей печатной продукции Ольга Никулина. — "Топ-книга" сможет успешно тиражировать его как в регионах, где эта ниша совершенно свободна, так и в Москве и Питере, где много удачных точек для такой торговли”. По мнению Никулиной, при условии качественного менеджмента инвестиции в “Сороку” окупятся уже через год.

По оценке пиар-менеджера маркетингового агентства Step by Step Ольги Бросаловой, для того чтобы сделать узнаваемым бренд "Сорока”, “Топ-книга” должна инвестировать в продвижение не менее $100 000-200 000.

1,5 МЛРД РУБ. В РОЗНИЦУ

В начале декабря 2006 г. “Топ-книга” разместила облигационный заем в размере 1,5 млрд руб. под 10,51% годовых. Значительная часть привлеченных средств будет вложена в развитие розницы. В 2007 г. компания планирует открыть более 130 магазинов “Книгомир”, 15 — “Литера”, 50 — “Пиши-читай” и пять магазинов “Лас-книгас” (в Москве, Волгограде, Самаре, Саратове и Омске). Количество точек в супермаркетах планируется увеличить со 150 до 300.