Новосибирск: «раскрутка» городов по-новому
23 Май 2007, 12:15
Администрация Новосибирской области провела публичную акцию, в которой представила перспективную технологию по формированию имиджа города Новосибирска. В течение 3-х месяцев (с 15 февраля по 15 мая 2007 года) несколько крупных коммерческих и некоммерческих организаций Новосибирска, по предварительной договоренности, присылали свои пресс-релизы в одно из местных пиар-агентств.
Там информация о совещаниях, презентациях и прочих корпоративных мероприятиях, получала новый формат и в преобразованном виде рассылалась по сетевым ресурсам интернета. При подведении итогов, выяснилось, что подобным образом обработали 12 сообщений, которые были опубликованы в новостных лентах в общей сложности148 раз. Причем, не только в России, но и в странах Ближнего Зарубежья.
Неожиданно высокая продуктивность корпоративных пресс-служб сразу же стала аргументом в дискуссии по поводу методов «раскрутки» городов. Как известно, до сих пор лучшим вариантом «маркетинга мест» считалась классическая рекламная кампания.
Однако, вполне работающая «нерекламная» схема заставила пересмотреть устоявшиеся взгляды: по итогам новосибирского эксперимента получалось, что практически любая организация, у которой есть своя пресс-служба, способна с большой выгодой для себя участвовать в строительстве имиджа родного города. Во всяком случае, все материалы, которые были опубликованы в СМИ по ходу эксперимента, оказались со знаком «плюс» и явно сработали на имя столицы Сибири.
По оценкам вице-губернатора Новосибирской области Андрея Филичева, акция показала, что город мог бы получать ежемесячно еще по нескольку сотен «имиджевых» публикаций, что, безусловно, способствовало бы росту инвестиционной привлекательности и культурного влияния региона.
Однако, этого не происходит, потому что местные бизнес-структуры, чаще всего, не придают особого значения своим пресс-службам. И это типичная картина для большинства регионов России. Демонстрация технологий продвижения корпоративной информации была затеяна как раз для того, чтобы руководители предприятий и учреждений могли увидеть, сколько они теряют буквально на «пустом» месте.
Отметим, что «новосибирская схема» каждый месяц добавляла участникам эксперимента, в среднем, по десятку публикаций на национальном уровне, и это – результат только среднебюджетной пиар-акции!
CNrws.ru
Там информация о совещаниях, презентациях и прочих корпоративных мероприятиях, получала новый формат и в преобразованном виде рассылалась по сетевым ресурсам интернета. При подведении итогов, выяснилось, что подобным образом обработали 12 сообщений, которые были опубликованы в новостных лентах в общей сложности148 раз. Причем, не только в России, но и в странах Ближнего Зарубежья.
Неожиданно высокая продуктивность корпоративных пресс-служб сразу же стала аргументом в дискуссии по поводу методов «раскрутки» городов. Как известно, до сих пор лучшим вариантом «маркетинга мест» считалась классическая рекламная кампания.
Однако, вполне работающая «нерекламная» схема заставила пересмотреть устоявшиеся взгляды: по итогам новосибирского эксперимента получалось, что практически любая организация, у которой есть своя пресс-служба, способна с большой выгодой для себя участвовать в строительстве имиджа родного города. Во всяком случае, все материалы, которые были опубликованы в СМИ по ходу эксперимента, оказались со знаком «плюс» и явно сработали на имя столицы Сибири.
По оценкам вице-губернатора Новосибирской области Андрея Филичева, акция показала, что город мог бы получать ежемесячно еще по нескольку сотен «имиджевых» публикаций, что, безусловно, способствовало бы росту инвестиционной привлекательности и культурного влияния региона.
Однако, этого не происходит, потому что местные бизнес-структуры, чаще всего, не придают особого значения своим пресс-службам. И это типичная картина для большинства регионов России. Демонстрация технологий продвижения корпоративной информации была затеяна как раз для того, чтобы руководители предприятий и учреждений могли увидеть, сколько они теряют буквально на «пустом» месте.
Отметим, что «новосибирская схема» каждый месяц добавляла участникам эксперимента, в среднем, по десятку публикаций на национальном уровне, и это – результат только среднебюджетной пиар-акции!
CNrws.ru
Новости из рубрики:
Последние материалы
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 526
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 525
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 524
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 523
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 522