Новосибирская сеть "Вестфалика" откроет в столице 20 обувных магазинов
13 Авг 2007, 00:59
Источник из обувной сети “Найт”, осведомленный о планах “Вестфалики” в Москве, считает, что новосибирцы вовремя идут в столицу: среднеценовой сегмент сейчас самый перспективный в Москве.
“Рынок Москвы интересен прежде всего из-за его емкости, — объясняет Титов. — Сейчас мы работаем в 24 городах. Их население в целом чуть больше 11 млн человек, а в одной Москве — около 12 млн”. “Финам” оценивает объем московского рынка обуви в 35 млн пар и $1,5-2 млрд, российского рынка — в 280 млн пар и $10-12 млрд.
По словам Титова, узнаваемость бренда и продажи в Москве позволят осуществить “последовательную экспансию” в города европейской части России. Ради этого компания готова платить вдвое больше за вход на рынок: по данным Титова, вложения в открытие одного магазина — 2 млн руб. против 1 млн руб. в регионах, аренда в столице — в 2-2,5 раза дороже. Руководитель службы маркетинга новосибирской сети “Аскания” (три магазина в Москве площадью до 160 кв. м каждый) Элина Пыхалова говорит, что срок окупаемости магазина в столице — не меньше двух лет, в Новосибирске — редко больше полутора лет.
Гендиректор крупнейшей сибирской обувной сети “Монро” Олег Маслов считает, что “у "Вестфалики" слишком амбициозные планы”. Он сомневается, что сеть сможет работать в Москве с прибылью (и даже не исключает убытков) из-за больших затрат на аренду и высокой стоимости персонала. Однако, по заверению Пыхаловой, у “Аскании” московские магазины “весьма доходны”. В “Вестфалике”, по словам Титова, ожидают, что рентабельность ее московских магазинов будет лишь на 2% ниже, чем в Новосибирске. Транспортно-логистические затраты компании будут невысоки: с 2006 г. в Москве работает оптовое подразделение “Обуви России”, а транспортные расходы на одну пару обуви ценой 1000-1200 руб. составят всего 10-15 руб., сказал Титов.
Директор по региональным продажам “Эконики” Николай Московкин считает, что у новосибирцев есть шанс закрепиться на столичном рынке, несмотря на острую конкуренцию в сегменте “нижний middle”. “Целевая аудитория "Вестфалики" составит около 5 млн москвичей, — говорит Московкин. — И этот сектор будет уверенно расти вместе с оттоком потребителей с городских рынков. Но для того, чтобы занять свою нишу, сети нужно соблюсти высокие стандарты сервиса, который у "Вестфалики" страдает из-за сегодняшнего динамичного развития”.
Новосибирская компания “Обувь России” планирует в сентябре открыть в Москве первый магазин сети “Вестфалика”, в течение двух лет — до 20, к 2010 г. — сформировать конкурентоспособную федеральную сеть обувной розницы. За вход на столичный рынок компания заплатит вдвое дороже, чем в регионах.
Новосибирская компания “Обувь России” планирует в сентябре открыть в Москве первый магазин сети “Вестфалика”, в течение двух лет — до 20, к 2010 г. — сформировать конкурентоспособную федеральную сеть обувной розницы. За вход на столичный рынок компания заплатит вдвое дороже, чем в регионах.
Первая “Вестфалика” площадью 100 кв. м расположится в здании на ул. Менжинского, вблизи станции метро “Бабушкинская”, с владельцем помещения уже заключен договор аренды, рассказал директор и владелец “Обуви России” Антон Титов. По его словам, в течение сентября — октября в столице будет открыто еще две точки, в 2008 г. — пять, а к концу 2009 г. их число планируется увеличить до 20. “К 2010 г. мы хотим завершить формирование федеральной сети и увеличить оборот компании до 4,6 млрд руб.”, — говорит Титов. По его мнению, пока на рынке российский обувной розницы ни один из игроков не занимает даже 1%, у “Обуви России” есть шанс занять на нем влиятельные позиции. Рекламный бюджет на продвижение бренда в 2008 г. составит 65 млн руб., сообщил он.Источник из обувной сети “Найт”, осведомленный о планах “Вестфалики” в Москве, считает, что новосибирцы вовремя идут в столицу: среднеценовой сегмент сейчас самый перспективный в Москве.
“Рынок Москвы интересен прежде всего из-за его емкости, — объясняет Титов. — Сейчас мы работаем в 24 городах. Их население в целом чуть больше 11 млн человек, а в одной Москве — около 12 млн”. “Финам” оценивает объем московского рынка обуви в 35 млн пар и $1,5-2 млрд, российского рынка — в 280 млн пар и $10-12 млрд.
По словам Титова, узнаваемость бренда и продажи в Москве позволят осуществить “последовательную экспансию” в города европейской части России. Ради этого компания готова платить вдвое больше за вход на рынок: по данным Титова, вложения в открытие одного магазина — 2 млн руб. против 1 млн руб. в регионах, аренда в столице — в 2-2,5 раза дороже. Руководитель службы маркетинга новосибирской сети “Аскания” (три магазина в Москве площадью до 160 кв. м каждый) Элина Пыхалова говорит, что срок окупаемости магазина в столице — не меньше двух лет, в Новосибирске — редко больше полутора лет.
Гендиректор крупнейшей сибирской обувной сети “Монро” Олег Маслов считает, что “у "Вестфалики" слишком амбициозные планы”. Он сомневается, что сеть сможет работать в Москве с прибылью (и даже не исключает убытков) из-за больших затрат на аренду и высокой стоимости персонала. Однако, по заверению Пыхаловой, у “Аскании” московские магазины “весьма доходны”. В “Вестфалике”, по словам Титова, ожидают, что рентабельность ее московских магазинов будет лишь на 2% ниже, чем в Новосибирске. Транспортно-логистические затраты компании будут невысоки: с 2006 г. в Москве работает оптовое подразделение “Обуви России”, а транспортные расходы на одну пару обуви ценой 1000-1200 руб. составят всего 10-15 руб., сказал Титов.
Директор по региональным продажам “Эконики” Николай Московкин считает, что у новосибирцев есть шанс закрепиться на столичном рынке, несмотря на острую конкуренцию в сегменте “нижний middle”. “Целевая аудитория "Вестфалики" составит около 5 млн москвичей, — говорит Московкин. — И этот сектор будет уверенно расти вместе с оттоком потребителей с городских рынков. Но для того, чтобы занять свою нишу, сети нужно соблюсти высокие стандарты сервиса, который у "Вестфалики" страдает из-за сегодняшнего динамичного развития”.
Новости из рубрики:
Последние материалы
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 526
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 525
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 524
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 523
Хроника текущих событий. Экономика, общество, политика. Выпуск 522