Самые читающие

25 Мар 2010, 13:00

Интернет-издание Slon.ru изучило медиа-пространство в 75 крупнейших городах России чтобы понять, насколько насыщен медиа-рынок в каждом из них. Составители учитывали издания general interest: общественно-политические, деловые газеты и журналы со значительной долей локального контента, выходящие не реже одного раза в две недели.

Интернет-издание Slon.ru изучило медиа-пространство в 75 крупнейших городах России с населением не менее 250 000 человек. Цель исследования — понять, насколько насыщен медиа-рынок в каждом из них, как распределены доли государственных и негосударственных СМИ. Составители учитывали издания general interest: общественно-политические, деловые газеты и журналы со значительной долей локального контента, выходящие не реже одного раза в две недели.

Рейтинг составлен так, что города в нем распределены по коэффициенту доступности независимой прессы — от наибольшей (Москва) к наименьшей (Нижний Тагил). В список вошли 11 городов Сибири. Крупнейший — столица СФО — Новосибирск (население 1,397 млн человек), самый небольшой — Братск (Иркутская область, население 251 000 человек).

Лидером по объему независимой прессы среди сибирских городов стал Иркутск

Лидером по объему независимой прессы среди сибирских городов стал Иркутск, где при населении в 579 000 человек суммарный тираж всех 25-и выходящих изданий составляет 538 730 наименований (0,93 на жителя). При этом на долю государственных СМИ в этом городе приходится чуть менее четверти (23%). Таким образом, уровень доступности негосударственной прессы в Иркутске самый высокий в СФО — 0,72. Самой массовой газетой в Иркутске является «Комсомольская правда» — ее недельный тираж составляет 105 000 штук, выходит пять раз в неделю. Второе место занимает местный продукт — газета «Восточно-Сибирская правда» (входит в холдинг «Байкальская медиа-группа») с тиражом в 48 000 экземпляров и частотой три раза в неделю. Замыкает тройку лидеров издание «Восточно-Сибирский путь», которое почти не отстает по тиражу — 47 000 штук один раз в неделю.

Второе место среди сибирских городов занял Барнаул — столица Алтайского края. При населении в 597 000 человек в Барнауле выходит 19 газет, общий тираж которых составляет рекордные 655 570 — по 1,10 на одного городского жителя! Правда, доля государственных СМИ здесь гораздо более существенна — 40%, то есть коэффициент доступности независимой прессы в Барнауле находится на уровне 0,66. Согласно исследованию, столица Алтайского края входит в тройку лидеров среди сибирских городов по объему государственных изданий. Логично, что самой массовой барнаульской газетой здесь является «Алтайская правда», принадлежащая краевой администрации, с внушительным тиражом более 214 000 экземпляров (выходит пять раз в неделю). Второе место по популярности у барнаульцев занимает еженедельник «Читай-город» с тиражом в 135 000 штук. Издание принадлежит ИД «Алтапресс» — ведущему частному медиахолдингу Алтая, входящему в пятерку крупнейших региональных издательских домов России. Третье место с тиражом 106 000 экземпляров занимает еженедельник «Резонанс на Алтае».

Третье место среди наиболее читающих сибирских городов неожиданно заняла столица Бурятии Улан-Удэ, в которой проживает 340 000 человек. Суммарный тираж 15-ти изданий города составляет 257 420 экземпляров, то есть на каждого жителя Улан-Удэ приходится по 0,76 изданий. Правда, судя по всему, читают горожане в основном объявления — наибольший тираж имеет еженедельник «Реклама» (80 000 штук). Второе и третье места занимают еженедельники «Информ Полис» (тираж 32 300) и «АиФ Бурятия» (31 623). Стоит отметить, что доля государственных СМИ в Улан-Удэ одна из самых низких в регионе — всего 18% (ниже только в Омске — 14%).

Среди сибирских городов с наибольшей долей государственных СМИ, лидером является Чита

Среди сибирских городов с наибольшей долей государственных СМИ, лидером является Чита (61%), второе место принадлежит Братску (41%), а третье — Барнаулу (40%). Наиболее низкий показатель госрегулирования в Омске (14%), Улан-Удэ (18%), Иркутске (23%) . Столица СФО — Новосибирск занял только четвертое место по количеству независимой прессы (всего 26 изданий, доля тиража государственных СМИ — 26%).

«В Омске до сих пор сохранилась традиция 90-х годов, когда если нужно на кого-то повлиять, политик или бизнесмен покупает газету или журнал в то время как уже давно известно, что сегодня дешевле нанять киллера, чем содержать СМИ, — прокомментировал составитель рейтинга Иван Голунов. — В Омске есть собственные деловые издания, которые действуют в интересах частного бизнеса, а тираж государственных газет очень невелик — "Омская правда" выходит тиражом 28 000 в неделю, а ,например, новосибирская "Советская Сибирь" — тиражом более 40 000».

Неожиданное лидерство не самых крупных сибирских городов Голунов объясняет высокой публичной политической активностью в этих регионах, а также наличием в них крупных частных медиахолдингов: в Барнауле — «Алтапресс» (газеты «Свободный курс», «Маркер-Экспресс», «Ваше дело», «Читай-город» и др.), в Иркутске — «Номер Один» (газеты «Копейка», «Пятница», «СМ. Номер Один» и др.).

По мнению Голунова, в Иркутске и Барнауле на медиа-среду повлияла оживленная политическая ситуация: «Сначала на Алтае существовала конфронтация между губернатором Михаилом Евдокимовым и различными группами региональной элиты. В последние годы активно развивается конфликт между нынешним губернатором Александром Карлиным и мэром краевой столицы Владимиром Колгановым. В Приангарье, где за последние пять лет сменилось четыре губернатора, на выборах мэра Иркутска победил кандидат от КПРФ. В регионе, где произошли крупные акции протеста против первоначального маршрута ВСТО и запуска Байкальского ЦБК, также высока степень публичной политики».

В Забайкалье противоположная ситуация — нынешний губернатор Равиль Гениатулин возглавляет регион более 14 лет, а до этого занимал пост мэра Читы. Серьезной оппозиции в регионе нет, открытых конфликтов между группами влияния не случалось последние 15 лет, даже болезненный процесс объединения Читинской области с Агинско-Бурятским автономным округом прошел почти незаметно.

«В Иркутской области с советских времен не издавались государственные газеты, а у властей не было мотивации их выпускать, — рассказал Тайге.инфо генеральный директор ИД „Восточно-Сибирская правда“ Александр Гимельштейн. — Единственным исключением стала созданная губернатором Тишаниным в 2005 году газета „Областная“, главная функция которой — публикация регионального законодательства и освещение деятельности органов власти».

Марьяна Берязева