Зашел ФАС «пивка попить»
Реклама, хотим мы того или не хотим, всегда находится в центре нашего внимания. Но наш взгляд на нее непрофессиональный – слишком эмоциональный и поверхностный. Другое дело, когда «за дело берутся профессионалы».
Реклама, хотим мы того или не хотим, всегда находится в центре нашего
внимания. Но наш взгляд на нее непрофессиональный – слишком
эмоциональный и поверхностный. Другое дело, когда «за дело берутся
профессионалы»…
Вы думаете, речь идет о тех, кто делает рекламу?! Ничего подобного,
речь у нас пойдет о тех, кто … мешает рекламистам ее делать, т.е. тех,
для кого наружная реклама объект
соответствия или несоответствия требованиям законодательства.
В Иркутске за соблюдением законодательства строго следят
представители Федеральной антимонопольной службы. У предпринимателей,
нарушивших закон, никаких иллюзий быть не может. Попался – плати!
Какие нарушения чаще всего находят представители ФАС в наружной
рекламе иркутских предпринимателей. Как вы уже, наверное, догадались,
прежде всего, это нарушения, имеющие отношения к рекламе алкоголя и
пива. Интересно, что не менее часто «фасовцам» приходиться давать не
только правовые, но и этические оценки имеющимся рекламным экзерсисам.
Как, например, можно оценить баннер с названием «Грудь года»,
находящихся всего в нескольких десятках метров от школы и приглашающих
всех желающих на самую «скандальную вечеринку в Иркутске». Очевидно,
что этическую оценку этому рекламному шедевру дать не трудно. А вот
правовую – не совсем. Ведь в случае, если потребуется убрать этот
рекламный шедевр правовым путем, понадобится официальное заключение
экспертов. Хотя и без них понятно, что здесь что-то не так.
В том случае, если на рекламе, находящейся в ста метрах от школы,
детского сада или другого учреждения, работающего с детьми, имеется хотя
бы намек на алкоголь или пиво, даже в присутствии предупреждения о
том, что «нечто» влияет на здоровье, таким рекламистам уже не
«поздоровится» ни при каких обстоятельствах.
Районы с плотной застройкой являются настоящим «минным полем» для
рекламистов. Помните, как в «Аватаре»: «Куда не плюнь, везде – святые
места». Так и здесь, где рекламу не разместишь, метрах в десяти –
пятидесяти обязательно найдется какое-нибудь детское учреждение. Доходит
до анекдотов. Шли представители УФАС по улице, совсем от жары сопрели.
Решили воды приобрести и прямо на месте увидели, что павильон, в котором
они хотели приобрести воды, с «ног до головы» увешан рекламой пива. А
рядом, между прочим, детский сад. Достали свидетельства, рекламу, а
продавцы – в панику: «Да что вы, мы никакое пиво не рекламировали. Мы
плакаты повесили, чтобы от солнца себя защитить. Сейчас все снимем и
повесим плакаты с кока-колой». И смешно, и грешно…