Новосибирское правительство хочет увеличить аудиторию своих СМИ и удовлетворить депутатов

04 Сен 2013, 11:45

Правительство Новосибирской области раскрыло подробности реорганизации собственных СМИ в два крупных медиахолдинга. Реформа призвана оптимизировать расходы бюджета и расширить аудиторию печатных изданий и электронных активов. Выиграют от нового курса и депутаты заксобрания, обещают в администрации.

Преобразования регулируются двумя решениями правительства: об объединении «Областного депутатского канала», известного как радио «Слово», с телеканалом «ОТС» и о реорганизации издательского дома «Советская Сибирь» вместе с рядом районных газет, заявил 4 сентября вице-губернатор Новосибирской области по внутренней политике Виктор Козодой. 

Финансовые функции «Слова» будут переданы единому предприятию, но сам радиоканал как СМИ, учрежденное областным заксобранием, останется самостоятельным. Депутаты имеют право предлагать кандидатуру на пост главного редактора, подчеркнул чиновник. По данным правительства, до начала реорганизации работе парламентариев было посвящено всего 10% эфирного времени: от 50 минут до 2,5 часов ежедневно при заявленном круглосуточном вещании. «Слово» получает из областного бюджета 41 млн в год, но является 21-м по популярности среди 22 радиостанций региона с долей аудитории 1,7% (подсчеты Gallup), это и вынудило администрацию региона «принимать меры».

«Затраты довольно существенные, а „выхлоп“ — крайне невелик и не может нас устраивать. Все преобразования нацелены на то, чтобы повысить качество контента, расширить аудиторию слушателей и увеличить рейтинг областного депутатского канала, а также оптимизировать финансово-хозяйственную деятельность», — сообщил Козодой. По его словам, на «Слове» будут не только сохранены все существующие программы, рассказывающие о работе парламента, его комитетов и фракций, но и появятся новые, в том числе, «Задай вопрос депутату» и «Дискуссионный клуб». В результате освещение деятельности заксобрания должно увеличиться.

«Интересы депутатского корпуса нисколько не ущемляются. Наоборот, ему будут предоставлены более широкие возможности»

«Интересы депутатского корпуса нисколько не ущемляются. Наоборот, ему будут предоставлены более широкие возможности с точки зрения эфира, с точки зрения аудитории. Рассматривается возможность создать на базе радио „Слово“ продакшн-студию, чтобы затем размещать материалы на более рейтинговых каналах, — отметил вице-губернатор. — Аудитория должна быть увеличена в разы, и при этом бюджетные затраты должны быть тоже уменьшены в разы. Освободившиеся средства планируем направить на техническое совершенствование и дальнейшее развитие».

«Слово» должно выйти на FM-частоту, тем самым также расширив охват аудитории. Фактически депутатский канал начнет работать в структуре «ОТС» с 8 ноября, «после истечения срока уведомления основной массы сокращаемых сотрудников». Виктор Козодой пообещал, что если при сокращении будут допущены нарушения, виновные будут наказаны, а ситуация — «исправлена». К холдингу электронных СМИ будет также присоединен сайт nsonews.ru. В дальнейших планах развития этого сайта — его переформатирование в информационное агентство.

Второе направление реорганизации — печатные СМИ. Пять районных газет, принадлежащих областному правительству, уже присоединены к ИД «Советская Сибирь»: «Народная газета» (Татарский район), «Знамя труда» (Усть-Таркский район), «Кулундинская новь» (Чистоозерный район), «Правда Севера» (Кыштовский район) и «Северная газета» (Северный район). Поэтапно этот путь пройдут все 32 районки: еще 12 газет вольются в издательский дом в октябре, а оставшиеся — в первом квартале 2014 года.

Все издания останутся самостоятельными СМИ, их редакции сохранят свои функции и штат творческих сотрудников, а печататься газеты будут в «Советской Сибири», где создается единый центр верстки. Из Новосибирска они будут распространяться по области. Оптимизация финансово-хозяйственного аппарата и верстальщиков на местах, общая типография и доставка помогут сократить расходы бюджета. Курировать все эти процессы в должности замдиректора ИД «Советская Сибирь» (фактически, шеф-редактора), как ранее сообщала Тайга.инфо, будет известный новосибирский журналист Константин Кантеров.

«Важно, как редактор видит эту работу — планирует он стать лидером рынка или будет дальше сидеть на государственных площадях и получать дотацию»

С 1 октября издания начнут выходить в обновленном дизайне, в полноцветном варианте, с более высоким качеством печати. Сейчас 16 из 32 районок — черно-белые, а 6 — даже не фальцуются. «Это не может соответствовать требования 21 века. По сути дела, распространяется черно-белый список макулатуры. Говорить о каком-то влиянии на рынке СМИ в таких условиях невозможно. Мы как собственники изданий не можем дальше на это смотреть», — заявил Виктор Козодой. По его словам, в половине районов есть частные газеты, которые являются лидерами локального рынка, в отличие от СМИ, принадлежащих области.

«Очень важно, как главный редактор видит эту работу — планирует он стать лидером рынка или не планирует, или будет и дальше сидеть на государственных площадях, получать дотацию и чувствовать себя прекрасно. Если это так, то, видимо, с этим человеком придется расстаться, — предположил чиновник. — Мы хотим сделать эффективные средства массовой информации».

В сентябре-октябре все районки должны будут представить и защитить перед экспертной комиссией (с привелечением руководителей независимых СМИ) проекты собственного развития, рассказал представитель правительства. При этом дизайн и верстка газет не будут унифицированы, потому что у каждого района «своя специфика», издания также не станут «вкладкой» или «приложением» к «Советской Сибири», а будут распространяться параллельно с ней. Редакции получат возможности зарабатывать деньги и тратить их по своему усмотрению — для каждой из них создадут субсчет, также сохранится возможность принимать рекламные объявления за наличные деньги (при наличии кассового аппарата). Расценки на рекламу будут определяться в зависимости от района, так как у них разные экономические потенциалы и ситуация на рынке СМИ.

Виктор Козодой уточнил, что «социальный аспект» при создании медиахолдинга не будет забыт: все необходимые выплаты сокращаемым сотрудникам должны быть произведены, а некоторым увольняемым в районах специалистам, готовым к переезду, уже предложено место в Новосибирске. В частности, верстальщик кыштовской газеты «Правда севера» оформляется на работу в ИД «Советская Сибирь». Он сообщил также, что в перспективе все СМИ, находящиеся на содержании областного бюджета, предполагается объединить в единое предприятие, однако при реорганизации правительство намерено учитывать накапливаемый опыт и прислушиваться к рекомендации экспертов и профессионального сообщества.