«Коммерсантъ»: «Топ-книга» сделает ставку на канцелярию

10 Авг 2011, 05:53

Крупнейший книжный ритейлер России «Топ-книга» сменит формат, пишет газета «Коммерсантъ». Все магазины банкротящейся сети с 1 октября станут дискаунтерами, в которых книги будут представлены как сопутствующий ассортимент: 60% продаж составят канцелярские товары и «продукция для всей семьи».

Крупнейший книжный ритейлер России «Топ-книга» сменит формат, пишет 10 августа «Коммерсантъ». Все магазины банкротящейся сети станут канцелярско-книжными дискаунтерами, где книги будут представлены лишь как сопутствующий ассортимент. Тайга.инфо перепечатывает заметку «„Топ-книга“ снимается с полок» из номера «Ъ» от 10 августа.

Сеть «Топ-книга» имеет более 500 магазинов и 200 отделов. Совладельцы: Георгий Лямин (68%), Татьяна Воронова (11%), Михаил Трифонов (10%), Сергей Щебетов (9%), Елена Щебетова (1%), Genidoro Ltd (1%). Финансовые показатели (РСБУ, 2010 год): выручка — 5,5 млрд рублей, убыток — 355 млн. С мая 2011 года в компании введена процедура наблюдения, на тот момент ее долг перед Сибирским банком Сбербанка РФ составлял 888,9 млн рублей, перед поставщиками — более 2 млрд. Сейчас в магазинах «Топ-книги» книги распродаются с 50%-ной скидкой.

«Топ-книга» станет магазином «низких цен»: на товары будет делаться минимальная наценка

Осенью все магазины сети «Топ-книга» откроются в новом формате канцелярско-книжного дискаунтера, сообщил «Ъ» один из менеджеров компании. 60% ассортимента составят канцелярские товары и «продукция для всей семьи» — книги для детей, «дом-сад-стиль-дизайн», а также развивающие игры и игрушки, уточнил собеседник. До сих пор на долю этой категории в сети приходилось не более 30% продаж. По мнению источника, после переформатирования бумажные книги будут обеспечивать не более 40% продаж магазинов. Изменится и ценовая политика сети: «Топ-книга» станет магазином «низких цен» — на самые ходовые товары будет делаться минимальная наценка.

Переходу на новый формат будет предшествовать масштабная распродажа, которая стартует 26 августа. Первую неделю скидки составят 55%, а в сентябре возрастут до 70%. В конце сентября помещения магазинов переоборудуют с учетом нового формата. По словам источника, в «Топ-книге» рассчитывают, что «эти меры помогут компании сохранить свое присутствие на сложном рынке». Предполагается, что магазины «Топ-книги» начнут работу в новом формате 1 октября.

Гендиректор сети «Аристотель» Михаил Трифонов признает действия менеджмента «Топ-книги» оправданными. «Объемы продаж книжной продукции падают, увеличение доли сопутствующих товаров — логичный ответ», — рассуждает он. По данным Трифонова, новосибирский книжный рынок демонстрирует снижение продаж последние семь-восемь лет, наиболее значительным — на 20% — было падение в конце 2008 года. В прошлом году спад сильнее всего затронул сегмент художественной литературы: объемы сократились вдвое. «Люди научились скачивать книжки в интернете», — сетует предприниматель. Правда, есть книги, которым сложно существовать в сети: детская литература, альбомы по искусству, дорогие иллюстрированные издания, а также самые дешевые, такие как poket book. «В дальнейшем именно они и составят основу ассортимента», — рассуждает Трифонов.

Аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин также позитивно оценивает решение «Топ-книги» сменить формат. Он полагает, что за счет увеличения доли высокомаржинальных товаров (детские книги, игрушки) финансовые показатели сети могут улучшиться. Ставку на рынок канцелярских товаров он назвал «целесообразной». По оценкам аналитика, объем новосибирского рынка канцелярских товаров — около $100-120 млн против $60-75 млн книжного.

Объем рынка канцелярских товаров в Новосибирске оценивается в $100-120 млн

Перспективы рынка канцелярских товаров эксперт называет оптимистичными, ведь «он больше зависит от корпоративного сегмента, а не доходов потребителей-физлиц». «Хотя по итогам 2009 года продажи снизились на 15-20%, но по мере улучшения экономической ситуации рынок канцелярских товаров вернется к докризисным темпам роста на уровне 15-20%», — прогнозирует Клягин.

Не все участники рынка разделают оптимизм экспертов. По мнению одного из них, высказанному на условиях анонимности, резкое увеличение предложения канцелярских товаров в Новосибирске приведет к отрицательным последствиям. «Рынок не сможет переварить столь большие объемы, платежеспособного спроса не хватит на все магазины. Но планы „Топ-книги“ маловыполнимы. Вряд ли найдутся поставщики, которые рискнут отгружать продукцию в адрес компании, чьи долги перед контрагентами уже достигли миллиардов рублей», — полагает он. По подсчетам бизнесмена, чтобы закупить канцелярскую продукцию, «Топ-книге» потребуется более 1 млрд рублей.

Яна Янушкевич, Коммерсантъ (Новосибирск), №146 (4684), 10.08.2011