«От меня впервые слышат слово медиаплан»: взгляд Красноярска на управление культурой

29 Сен 2015, 08:55

Красноярские СМИ обсуждают методы нового министра культуры края, 34-летней Елены Мироненко. Она активно занялась маркетингом и продвижением отрасли, обращая внимания на поиск средств, работу в фейсбуке и инстаграме, провалы в информполитике. Консервативному Новосибирску остается только завидовать.

Экс-директор музея геологии Центральной Сибири Елена Мироненко стала министром 31 июля согласно распоряжению губернатора Виктора Толоконского. Она окончила Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств, преподавала менеджмент и экономику культуры. Выигрывая конкурсы фондов Михаила Прохорова и Владимира Потанина, проходила стажировку в Лондоне.

25 сентября, в честь открытия нового сезона, министр побывала в Музыкальном театре, а до этого встретилась с пресс-секретарями подведомственных учреждений.

«Если бы записи этой встречи не было, ее никто и никогда не придумал был. Ведь сложно же даже профессиональному фантасту представить общество, где культуру стали развивать через «себяшечки», знак «#" и посты в соцсетях», — рассказывает телеканал «ТВК», явно пытаясь уязвить Мироненко.

Тем временем, в правительстве Новосибирской области тон задают чиновники, чьи управленческие практики и представления о мире сформировались в лучшем случае в восьмидесятых, а курирует сферу культуры выходец из Красноярска Виктор Шевченко, который в Центральной Сибири занимался здравоохранением.

Тайга.инфо предоставляет читателям возможность самим оценить верность подходов нового министра Виктора Толоконского, приводя фрагменты разговора, опубликованного на сайте «ТВК». Полностью текст доступен по ссылке.

«Мы серьезно провалены в информационной дыре на российской культурной и туристской карте. Другие регионы нас серьезно опережают. Но не потому, что они работают лучше нас или больше. Просто они лучше и чаще об этом пишут и показывают. Моя задача этот досадный недостаток устранить».

«Скажу как специалист в маркетинге в сфере культуры. Для меня это крайне важно. Я министром стала благодаря Facebook. Это не смешно звучит, потому что это так и есть. Я как и многие директора много работала, но не забывала об этом рассказывать. Поэтому я для вас — наглядный пример того, как надо действовать и использовать информационные технологии».

«Качество нашей работы в информационной политике влияет и на выделение денег нам. Потому что культура вечно ходит с протянутой рукой. Никто не видит того, что вы делаете. Поэтому и деньги нам не выделяют ни на ремонты, ни на гастроли. Власть, которая выделяет нам деньги, не видит того, что мы делаем. Если мы не начнем работать, то так и будем ходить как нищенки. И не дадут нам денег. Дадут спорту, который умеет себя позиционировать. Дадут ЖКХ, который позиционировать себя не умеет, но зато хорошо отбивается».

«Давайте вспомним о том, мы являемся вашими учредителями. Меня напрягает ситуация, когда новости культуры я читаю на информсайтах. И только после этого они случайно попадают на портал Красноярского края и министерства культуры. Я не хочу читать новости театров на информсайтах. Если я еще раз это увижу, будет разговор о смене специалистов пресс-службы. Мы должны быть законодателями мод в культуре и искусстве. Это информсайты должны брать новости с нашего сайта, а не наоборот. Я буду дважды в день мониторить, но эту практику исключу. Я её выжгу».

«Напоминаю, у кого нет групп в социальных сетях, своего инстаграма… Мы опаздываем, если этого не случилось».

«Напоминаю, что у нас есть ещё одно средство массовой информации. Называется оно: блог Елены Николаевны в Facebook, который работает лучше любой пресс-службы. Пять тысяч подписчиков. Коллеги, я вам предлагаю этим пользоваться. Самые ваши эксклюзивные вещи могут вполне оказаться у меня в блоге, который сейчас – один из самых посещаемых в городе».

«Ко мне сегодня приходила девушка на помощника устраиваться… Ну, все же знают, что я ищу помощника через Facebook… И я у неё спрашиваю: вы кем работаете? Говорит: специалист по связям с общественностью. Спрашиваю: с кем у вас налажены контакты? Сидит, молчит. Она, видимо, от меня впервые услышала, что есть такое слово „медиаплан“».

Елена Мироненко: «Я министром стала благодаря Facebook», «ТВК», 29 сентября