Такая разная ИМА
В 80-х по Советскому Союзу гастролировали несколько групп «Ласковый Май», и только одна была настоящей. То же можно сказать и про команды политтехнологов из одного консалтингового агентства, приехавшие в Кузбасс и Новосибирскую область.
Кузбасс и Новосибирская области — регионы хоть и соседние, но исторически обладающие разными электоральными традициями. Такое понятие как «легитимность выборов» в Кемерове и Новосибирске воспринимались всегда по-разному. Но в последнее время они очень быстрыми темпами стали стремиться к среднероссийскому, общему для всех стандарту честных, но неконкурентных выборов. А помогать им в этом присланы лучшие (как минимум, по их собственному мнению) политические консультанты из так называемого «кремлевского пула».
Не только активно участвуя, но и внимательно изучая политические процессы двух, родных мне, регионов в этом избирательном цикле, отметил интересную деталь. Одни и те же люди, из одного и того же консалтингового агентства в, пусть и разных условиях, с одинаково большими полномочиями и возможностями показывают диаметрально противоположные результаты. Речь о политтехнологах ИМА-Консалтинг, которые в данный момент ведут губернаторские кампании двух врио: Сергей Цивилёва и Андрея Травникова. Сталкиваясь по ходу кампании с похожими проблемами, обладая достаточными ресурсами, технологи в одном случае демонстрируют, какой должна быть идеальная избирательная кампания. В другом же, наоборот, делают все так, что, кажется, хотят показать пример, как ни в коем случае делать нельзя, ставя рекорды по технологическим ошибкам. Можно, конечно, все попробовать списать на «специфику регионов», но, посмотрев чуть внимательней, становится понятно, что дело все-таки в компетенциях специалистов.
140942
Чтобы убедиться, что условия у технологов в обоих случаях схожие, нужно ответить на два вопроса. Кого же пришлось вести в губернаторы? И с какими проблемами профессионалам из ИМА пришлось столкнуться?
И в Кузбассе, и в Новосибирске врио были назначены так называемые технократы. Оба -«варяги», оба — представители крупных олигархических групп. Цивилёв — человек Геннадия Тимченко, Травников — выходец из «Северстали» Алексея Мордашова. Ни у того, ни у другого нет опыта публичной политики.
Теперь об условиях. В Новосибирской области традиционно все выборы любого уровня проходят по непредсказуемому сценарию, и предугадать результат зачастую нельзя даже при помощи самых современных социологических инструментов. Но и в Кемеровской области за последние 20 лет не было ни одной прозрачной избирательной кампании, а результаты всегда банально «рисовали». Поэтому предсказуемость первых честных (!) выборов, о которых сейчас говорят в Кузбассе все (от самого Цивилёва до членов участковых избиркомов), также вызывает вопросы. Особенно в контексте того, что после мартовских событий протестные настроения царят не только в Кемерове, но и по всей области. Соответственно, сложность электорального поля мы имеем и там, и там.
В обоих случаях главной противостоящей силой выступали бывшие губернаторы: Аман Тулеев и Виктор Толоконский. Политические тяжеловесы, обиженные на систему, могли и, что самое главное, хотели повлиять на ход избирательной кампании. Оба, вопреки желанию центра, обзавелись приличными должностями и было уже начали формировать фронду. В случае с Толоконским выбор был очевиден. Товарищ Локоть -давний соратник Виктора Александровича и обязанный во многом ему своей карьерой. Но и у Амана Гумировича благодарных ему чиновников, бизнесменов и политиков в регионе много. Свидетельство тому почти единогласное избрание Тулеева на пост председателя облсовета спустя буквально неделю после отставки. То есть и в этом аспекте стартовые позиции у двух врио были похожи.
140877
И как же опытные политтехнологи из ИМА начали справляться со всеми этими трудностями?
В Кузбассе технологи буквально сразу взяли «быка за рога». Первейшей задачей стал захват информационного поля, которое, к слову, было монополизировано Тулеевым, и смелое позиционирование нового врио как спасителя и миссию. Сложность была ещё и в том, что Цивилёв уже успел «натворить делов» со своими высказываниями про «пиаришься на трагедии…» и вставанием на колени, а также нелепыми отговорками по этому поводу (сказалось отсутствие политического опыта). От этого бэкграунда нужно было избавляться. А ведь параллельно во всю расправлял крылья новый старый председатель облсовета, и своими заявлениями про то, что Цивилёв не знакомый ему человек и у него свои приемники, очень нервировал, в том числе и федеральный центр. Но как же быстро технологам (наверняка, совместно с политическим блоком администрации) удалось все перевернуть с ног на голову.
Грамотно воспользовавшись своими ресурсами в федеральных медиа, оперативно, где-то и в ручном режиме настроив кузбасские СМИ, специалисты ИМА быстро превратили Цивилёва в «главу Кузбасса», которого все давно ждали. Активного, самостоятельного, современного, ну и, разумеется, технократичного. А любые негативные высказывания Тулеева даже прибавляли авторитета Цивилёву в глазах избирателей.
140910
В это же время в Новосибирске всё развивалось по совершенно противоположному сценарию. Информационное пространство Травников полностью проигрывал как своему потенциальному конкуренту Анатолию Локтю, так и Толоконскому. Иногда даже казалось, что Травников специально занимает пассивную позицию, чтобы проиграть выборы коммунисту. А слухи о том, что именно такой сценарий обсуждается наверху, активно запускались и распространялись оппонентами Травникова. И опять же реакции технологов на это не было вообще. Вместо того, чтобы наконец заняться делом (взяв в пример работу своих же коллег, работающих в Кемерове), московские специалисты начали пытаться списать все свои неудачи на местные кадры. Увлекаясь поиском предателей, технологи умудрились переругаться не только с политическим блоком правительства, но и со всем избирательным штабом в самом широком смысле этого слова. В немилость попали и местная «Единая Россия», и верхушка заксобрания, и руководители государственных медиа. Причем нельзя сказать, что в Кузбассе ИМА совсем мирно уживаются с местными кадрами, но споры в Кемерове проходят в более конструктивном формате и не отнимают много времени от основного занятия — выборов. Да и эти споры и противоречия не выходят за пределы кабинетов, они не требуют вмешательства кураторов из Москвы.
Нельзя также не отметить, как же по-разному политические консультанты справлялись с «бывшими». В Кемерове технологи с помощью грамотной подачи сигналов из центра (которые, к слову, наверняка сотворила сама ИМА), правильная их трактовка в местных СМИ, а затем и распространение «нужных слухов» в истеблишменте, быстро добились того, что всем крупным политическим и бизнес-игрокам Кузбасса стало понятно, кто в доме хозяин. Отток сторонников от Амана Гумировича стал настолько стремительным, что уже к середине мая Тулеев остался фактически один.
140851
В соседнем регионе события разворачивались по противоположному сценарию. Желание местного бизнеса помогать Толоконскому и Локтю усиливалось по геометрической прогрессии. Сигналов из Москвы либо не было вообще, либо они были настолько слабыми и невнятными, что мэрия разворачивала их в свою пользу. А пока новосибирские элиты все ближе и ближе оказывались к Локтю, политтехнологи заставляли Травникова совершать нелепые поездки в область, чтобы прилюдно ругать и так зашуганных местных чиновников.
Пока весь город увешан баннерами Локотя и его «Стратегии 2030», Травников пытается догнать оппонентов с ИМА-шной стратегией «Сибирское лидерство». Толоконский откровенно троллит Травникова, говоря о «не лучшем выборе президента», технологи говорят ему, что Виктора Александровича нужно позвать в совет по разработке социально-экономической стратегии (из которой тот позже демонстративно выходит, нанося врио попутно очередной удар в информационном пространстве). Особенно обидно становилось, когда врио действительно делал что-то (типа синхротрона в Академгородке, поручения президента о развитии научного центра, волейбольного и ледового дворцов спорта), а в информационном поле это настолько слабо отыгрывается, что политтехнологов за такое давно пора гнать взашей. Особенно умилило после всех этих дел президентского ставленника Травникова, которые заслуживают всяческих похвал, увидеть «народного губернатора» Локтя в компании Владимира Путина.
140815
Кемеровской области похвастаться мега-проектами пока нельзя. Но там специалистов из того же консалтингового агентства это не останавливает. Даже простые ознакомительные поездки по городам и районам, с банальными обещаниями ремонтов в школах, больницах, домах культуры и спорта отыгрываются так, что выглядит и воспринимается это избирателями как глобальная реконструкция всего региона. Инициированная Цивилёвым стратегия развития Кузбасса до 2035 года, срисованная под копирку ИМА-шниками из того же учебника что и «Сибирское лидерство», заходит так на ура, что принять участие в ее разработке изъявляют желание даже вчерашние непримиримые противники режима. А как расправились с оппозиционно настроенными лидерами общественного мнения? Активиста ОНФ Максима Учватова пристроили в «Справедливую Россию», потерявшего семью в «Зимней вишне» Игоря Вострикова вообще в «Единую». Да и остальным место сейчас подыщут.
Изменения в командах обоих врио проходят регулярно. Но и здесь беда. Если у Цивилёва все происходит очень красочно и ярко, и банальная смена одних «системных чиновников» на других таких же воспринимается, как глобальное обновление команды, то у Травникова идет со скрипом. Замены пусть в некоторой степени и одиозных, но при этом явных лидеров в своих областях, членов правительства на «непонятно кого» трактуются зачастую не в его пользу. И опять по-моему дело тут именно в подаче, которой нет. В итоге и эта тема в Новосибирске не была должным образом отыграна.
Кульминацией всего стал официальный старт избирательной кампании, где всё в очередной раз пошло по разным сценариям. В консервативной Кемеровской области внешне сейчас расцвет демократии. Никто не сомневается в легитимности выборов. Участников тоже будет судя по всему много, и никакого административного ресурса или еще чего подобного. И при всем этом никаких сомнений в положительном исходе выборов. Вот это подготовка. ИМА — молодцы!
140817
А в Новосибирске полностью проваленная специалистами все того же ИМА подготовительная работа настолько запустила ситуацию, что дальше терпеть уже было нельзя. Администрация президента вынуждена была вмешиваться и разводить по углам людей, которые должны делать одно дело и помогать друг другу. Более того, риск проиграть кампанию заставил включать силовые и административные рычаги, чтоб быстро зачистить электоральное поле от нежелательных элементов. Но самое неприятное, что отрицательный результат работы технологов вынудил АП и Травникова публично пойти на договоренности с оппонентами, которые очень не хочется исполнять. А, скорее всего, придется. Во всяком случае публично.
Да еще и выглядит теперь избирательная кампания как-то искусственно и абсолютно не интересно. Как следствие будут возникать вопросы по поводу легитимности (новосибирская публика любит задавать вопросы). А ведь этого всего можно было избежать. Можно и нужно было создать такие условия, которые заставили бы Локтя воздержаться от заявлений об участии в выборах (своими провокационными действиями ИМАшники заставили сделать это заявление как можно раньше). Выдвижение любого другого кандидата от КПРФ было выгодно всем. И почему об это все думают только сейчас? Для чего тогда, спрашивается, здесь нужны были «лучшие» политтехнологи страны? Какой от них толк теперь? Вопросов больше чем ответов.
Правда, сохранить лицо Андрею Александровичу и сделать его победу настоящей (а не пирровой) все-таки можно. Если на выборы придут подавляющее большинство жителей Новосибирской области, и явка будет близка к той, которая была во время президентской кампании, это конечно снимет вопросы. Но способны ли обеспечить этот результат работающие сейчас в Новосибирске специалисты? Я сомневаюсь. Нужна хотя бы наверное настоящая ИМА-Консалтинг из Кемерова.
Политолог, председатель экспертного совета исследовательского фонда «Сибирская политика» Игорь Украинцев
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции